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時尚，這個30年前可能還讓人看不懂的新詞，如今已經成為一種新的生活方式，并通過大量商業行為滲透到人們生活的方方面面。這是第一部《中國城市居民時尚指數研究報告》勾勒出來的圖譜。
 時尚特征：商業化
伴隨著中國經濟的迅速發展和創意產業文化的興起，“時尚”的元素越來越影響人們的生活選擇。時尚傳媒集團從2006年8月開始，聯合零點研究咨詢集團，在全國十大城市全面展開了“中國城市居民時尚指數研究”。
據時尚傳媒集團事業發展部吳云鳳介紹，這次調查數據顯示，中國城市居民時尚水平總體得分68．38分，其中時尚意愿為79分，時尚素養63．74分，時尚行為67．57分。這個并不算低的得分在很大程度上體現了改革開放以來中國民眾在生活時尚化方面的進步。
在“什么最能代表時尚”的問題測試中，有23．3％的被訪者認為“名車”最能代表時尚；12．4％的人認為“頂級時裝”最能代表時尚。在時尚活動方面，人們認可并參與率較高的時尚活動包括玩網絡游戲、去大型游樂場狂歡、泡吧、去美容院護膚等。
時尚消費：“淺”而“快”
由時尚傳媒集團和零點研究咨詢集團發布的國內首部“時尚指數研究報告”顯示，目前中國城市居民的時尚消費呈現“淺”而“快”的突出特點，追逐時尚潮流的人多，但真正理解時尚文化內涵的人卻較少。
調查發現，中國城市居民在時尚媒體與人物的認知度上表現較好，但對時尚事件、時尚概念和時尚品牌內涵的了解度上，表現較弱。例如，在過去一年內購買過或預期購買“資生堂”化妝品的人數比例達到了25．1％，然而其中能夠正確回答出關于其品牌知識的人數幾乎沒有。
核心群體：“高級白領”
時尚傳媒集團和零點研究咨詢集團在全國十大城市進行的“中國城市居民時尚指數研究”顯示：個人月收入5000元以上，且擁有本科及以上學歷的“高級白領”們的時尚水平位居六類典型時尚群體之首，他們是中國時尚的核心群體。
據時尚傳媒集團事業發展部吳云鳳介紹，在首部《中國城市居民時尚指數研究報告》中，月收入處于較高水平且受過高等教育，目前為各類機關及企事業單位中高層管理人員及專業人士的高級白領們，不但具備很好的時尚素養，而且擁有最高的時尚消費行為水平。
這次調查中，“高級白領”人群在過去一年內，每月用在時尚產品和服務上的平均花費為1800元，遠高于其他幾個群體；在“高級白領”的時尚產品消費方面，有43．1％的人擁有私家轎車；59．8％的人擁有個人筆記本電腦；84．7％的人擁有數碼相機；70．8％的人擁有信用卡，其中43．2％的人擁有金卡。
在高級白領的消費類時尚活動中，79．4％的人頻繁泡吧；71．7％的人經常到美容院護膚美容；60．6％的人常常旅游；35．9％的人擁有健身俱樂部會員資格。 |