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前年，農夫山泉以維C飲料水溶C100引起業界跟風，甚至可口可樂的美汁源都出了同類產品C粒檸檬。而現今，農夫山泉的“力量帝維他命水”被指涉嫌抄襲可口可樂旗下“酷樂仕維他命水”包裝設計。農夫山泉回應稱，該產品“意在為中國消費者維權”。
事實上，今年年初開始，可口可樂就開始與農夫山泉的“侵權行為”較真。知情人士介紹，今年1月，可口可樂向農夫山泉發出律師函，認為“力量帝”對“酷樂仕”構成侵權，并提出包括在廣告中加入“農夫山泉有點甜”等廣告語、去除標簽色塊、刪除“維他命水”字樣、修改瓶型、加強農夫山泉標示等五項修改要求。據悉，農夫山泉刪除了雙色塊設計，但認為“維他命水”和瓶型均非可口可樂所有，并未做改動。農夫山泉新聞發言人周力對媒體表示，不存在包裝侵權問題，可口可樂應對無端指責農夫山泉道歉。
農夫山泉認為可口可樂在其力量帝維他命水上市近一年后，突然指責其“侵權”，原因是農夫山泉的力量帝維他命水受到市場歡迎，而酷樂仕維他命水則銷量慘淡。農夫山泉相關負責人在媒體上表示，可口可樂的這些動作，“其實是看到力量帝市占率上升到6%，而酷樂仕僅不到1%的酸葡萄心理作怪。且再次宣稱其丟失市場份額是“由于對中國市場的價格歧視”。據農夫山泉稱，美國產酷樂仕在美售價不過0.9美元/591ml，約5.7元人民幣，東莞生產的500ml產品卻賣9.9元，后來才降至6.9元。“這是對中國消費者的變相歧視”。因此在10月10日的聲明中，農夫山泉回應稱，鑒于酷樂仕的高定價，“其推出力量帝維他命水意在為中國消費者維權”。
就在農夫山泉發表“意在為中國消費者維權”的言論之后，可口可樂表示公司擁有一套全面和嚴格的價格管理體系，酷樂仕是定位高端的時尚飲品，因此定價相對較高，并回應價格因素不應成為侵犯他人知識產權的借口，農夫山泉拿價格說事純屬偷換概念。“價格高低不應是侵犯知識產權的理由。”可口可樂中國區公共事務部及傳訊部總監趙彥紅在介紹媒體采訪時表示，酷樂仕一直走高端路線，人工和天然香料的價格就相差十幾倍，且價格由市場決定，“不能仿制了一個iPhone賣500元就指責原版5000元的價位過高。”可口可樂同時強調，此事件是因為有消費者向媒體反映后才被報道，并非可口可樂挑起事端。
中投顧問食品行業研究員梁銘宣認為，從產品外觀上看，兩者在產品凈含量、瓶子外觀造型、標簽設計的相似度都較高，倘若不細看，確實容易混淆。據分析，梁銘宣認為，兩品牌產品“撞衫”一方面表明該產品領域具有較大發展潛力，另一方面也反映出兩品牌意在搶占市場份額。隨著環境質量的下降和人們生活壓力的加大，消費者對健康的重視程度增加，消費者對飲品的選擇開始從碳酸飲料逐漸轉向功能飲料、茶飲料、果汁飲料等健康飲品，而農夫山泉和可口可樂公司推出的維他命水正屬于功能飲料。中投顧問研究總監張硯霖認為，功能飲料是在一定程度上能夠調節人體功能的飲料，它主要包括營養素飲料、運動飲料和其他特殊用途飲料三類，而維他命水是運動飲料的代表之一，實際上飲品設計方面的跟風現象并不少見，而此類糾紛訴諸法律程序的可能性較小，兩飲料巨頭卻因此而展開“口水戰”，就其實質是看好該市場爭奪市場份額的表現。
記者觀察
別綁架消費者說事
可口可樂和農夫山泉這點兒糾紛，其實真說不上是個事兒，頂多就是一些口水，加上兩家的特殊背景身份，才稍有一點看頭。就像兩個村婦說你家的豬拱了我家的番薯地，那沒看頭。
在農夫山泉說出推出相關產品是“意在為中國消費者維權”前，這則新聞沒啥看點，完全可以置之不理。但現在，我想說，農夫山泉的同學們，你們有點兒太抬舉咱老百姓了。或者，咱作為一名普通的中國消費者，要謝謝您的維權。不過，物價這么高，別說酷樂仕了，力量帝咱也買不起。
企業之間的糾紛也好，爭論也罷，其實關系消費者的，也就是質量。只要不出質量問題，價錢幾何，那反正是周瑜和黃蓋的關系，買單人覺得合適，就行了。輪不到別人家去評頭論足。就像隔壁家的老婆長得不漂亮要的聘禮還多，人家先生覺得是個寶就行。若是就此去說三道四，那反而會被說成是長舌是非多了。
最后想說，如果出模仿的產品是為了為中國消費者維權的話，讓山寨來得更猛烈些吧。
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