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近來，IT巨頭切入電視領域給全球彩電業的發展節奏帶來了變化：新一輪的全球彩電價格戰已經打響。
據海外媒體報道，韓國三星電子表示將于近期推出一些廉價的大屏幕電視機產品，以滿足不斷增長的市場需求。不難想見，在全球消費電子市場需求相對低迷的背景下，韓國彩電巨頭三星的這一舉動無疑將在全球彩電業引爆新一輪的價格戰，此前日韓彩電企業相對默契的全球市場價格體系將迅速崩盤，全球彩電業話語體系將被重塑。
自全球金融危機以來，全球主要經濟體面臨著經濟發展乏力的狀況，而去年以來持續蔓延的歐美債務危機又進一步加劇了這種經濟動蕩，隨之而來的是全球消費電子產品需求的相對萎縮。對全球彩電業而言，這意味著不斷擴大的全球面板及彩電整機供應面臨著過剩的危機。根據DisplaySearch預測，未來大尺寸液晶面板產能過剩隱憂將成為困擾全球彩電業的關鍵矛盾。
具體而言，作為屏機一體化的垂直整合型企業，以三星為代表的韓國彩電企業將面臨四大壓力。
一是本國市場需求狹小、急于開拓海外市場的壓力。在全球金融環境動蕩引發的需求危機中，彩電巨頭們因銷量下滑以及成本上升帶來的運營壓力可見一斑。韓國三星、LG和日本夏普等全球彩電巨頭公布的最新財報顯示，受全球貨幣價格波動以及市場需求萎縮影響，這些企業紛紛陷入了巨額虧損的泥潭，經營壓力巨大。
二是面板產業板塊不景氣拖累經營業績。彩電整機需求萎縮自然傳導到上游面板生產上，日韓面板巨頭們的面板生產線開工率均相對較低，總體規模經濟性不足，這進一步放大了其運營壓力。
三是原有產業價值分配體系的重組。在智能電視熱潮席卷全球彩電業之時，操作系統、軟件在彩電價值分配體系中的話語權正不斷增強，原有基于面板資源的話語體系已經被改寫。
更為嚴峻的是，IT企業進入彩電領域將進一步分流彩電企業原有的市場流量。不難想象，一旦電腦企業以中小屏幕介入彩電的話，傳統電視的利潤將被擠壓，而電腦企業的采購規模經濟性將進一步凸顯。也就是說，即使沒有蘋果重置彩電行業價格的話，電腦企業也要對電視的中小屏幕進行價格重置。
此時韓國彩電巨頭掀起大尺寸彩電價格戰的設想是這樣的：通過降低價格刺激市場需求，從而幫助企業扭轉目前的市場流量頹勢。同時，相對低價的整機產品可能激活的全球需求將盤活對面板資源的需求，這將放大其自身面板生產線的出貨能力，以相對合理的降價空間獲得巨大的市場流量，韓國彩電企業自然樂意這么做。
客觀地說，韓國彩電企業的價格戰將對日本企業產生巨大沖擊。受日元匯率不斷走高影響，日本電子企業雖然不斷加快去制造化進程，但仍難擺脫集體虧損尷尬。此時韓國彩電企業發動價格戰很可能使日本企業的處境更加被動：一旦跟進彩電價格戰，日本企業原本虧損的狀況將進一步加劇，市場壓力可見一斑。
事實上，無論日韓彩電企業的價格戰如何，中國彩電企業都難從中獲取利益。在全球彩電企業里，中國企業主要做中小屏幕，高端的大屏幕掌握在外資企業手里，一旦日韓彩電價格戰開打，中國企業在中小尺寸里的盈利空間將進一步壓縮，成本壓力巨大。此時依托目前已經投產的高世代面板生產線，以龐大的制造基本盤與全球面板企業博弈或許是中國彩電企業比較可行的道路。
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