易觀國際日前發布的《2012年第1季度中國B2C市場季度監測》數據顯示，2012年第1季度中國Ｂ2Ｃ市場交易規模達到818.7億元，環比增長7.6%，同比增長73%。 易觀國際分析師陳壽送認為，從2011年下半年開始，營銷成本持續增長，導致難以盈利的電商開始全面控制成本。營銷資源投放的減少直接導致訂單量下降，導致整體市場規模增長持續放緩。另外，首季度交易不旺盛和零售業態的季節性特征相符。上年度Q4的全面促銷提前預支了用戶需求，也導致新季度購買力下降。