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在剛剛結束的上海電視節上，電視劇網絡版權成交量和成交價格雙雙下降，特別是成交價格出現大幅下跌，絕大多數成交的電視劇網絡版權價格都低于每集100萬元。有參加電視節的業內人士向《經濟參考報》記者介紹，相比2011年動輒每集100萬元的網絡版權價格，目前影視劇網絡版權價格已經大跌60%左右，版權費用正在回歸理性。
包括優酷網、土豆網在內的多家國內主流視頻網站向記者表示，影視劇網絡版權價格回歸合理，將大大降低公司的版權支出。對此，多數投資者則認為，影視劇版權費用是視頻網站最主要的成本之一，隨著版權價格逐步下降，視頻網站行業將有望迎來盈利期。
由于視頻網站的廣告收入高度依靠其節目內容，因此過去的4年里，影視劇網絡版權的價格如同“云霄飛車”飆漲。一家視頻網站高管向記者介紹，2008年，《金婚》、《士兵突擊》的網絡版權售價每集在3000元左右；2009年，《我的青春誰作主》達到每集2萬元；2010年，《借槍》漲到約每集10萬元；2011年，《宮鎖珠簾》網絡版權價格竟高達每集185萬元。“這幾年來，影視劇網絡版權的價格普漲。一些熱門電視劇的網絡版權價格，2008年平均在2000元左右，而到了2011年，平均價格在100萬元左右。”上述人士說。記者據此測算，4年間熱門電視劇的網絡版權價格平均上漲了499倍。
事實上，一些視頻網站的財報數據也多少反映出，水漲船高的版權費用帶給視頻網站的財務壓力。例如，優酷網財報顯示，2010年第四財季，內容費用支出為2620萬元；而2011年第四財季，這一數據就飆漲為9070萬元，漲幅高達246%。“盡管內容成本不是視頻網站直接購買影視劇版權的花費，但卻能反映出視頻網站購買影視劇版權的花費在不斷攀高這一事實。”倫敦花旗銀行分析師梁嘉解釋說。
目前，視頻網站業內正掀起一股“團購”風，以進一步促進影視劇版權的合理回歸。據介紹，在上海電視節期間，優酷網、土豆網、愛奇藝、騰訊視頻和PPTV五家視頻網站，攜手團購了近期熱播電視劇《囧人的幸福生活》的網絡版權。優酷網和土豆網向記者透露，上述五家網站每家的購買成本僅為每集2萬元，遠遠低于2011年的網絡版權費用水平。
土豆網內容采購與合作副總裁杜現朝向記者表示，版權價格在各方合力中正逐步回歸理性，版權團購這一模式創新也是市場選擇的一個必然結果。這也會提高收視率，實屬共贏之舉。
美國專業投資網站Street.com分析文章認為，目前國內視頻網站行業正在形成穩定的格局，各主要視頻網站的瀏覽量和廣告投放均已達到較為理想的水平。但為了進一步爭奪市場份額，多數視頻網站選擇了花費巨額資金購買獨播影視劇的策略。這導致版權費用不斷高企，行業惡性競爭日趨激烈。但隨著影視劇版權價格回歸理性，不但能有效遏制行業的過度競爭，還有望使整個行業進入盈利期。
鳳凰新媒體副總裁陳志華告訴《經濟參考報》記者，未來5年內，國內視頻網站廣告收入規模將達到200億元。因此，視頻網站的盈利時點將很快到來。另據業內人士透露，目前優酷網、土豆網等主流視頻網站每月的視頻瀏覽量均超過1億次，意味著已獲得了穩定的廣告收入。
“以優酷網為例，2011年優酷網凈收入達到人民幣8.976億元，較2010年同期增長132%。公司財報說，2011年凈收入顯著增長主要來自品牌廣告收入。”IT業務資深分析師王一江指出，目前國內一些已經上市的視頻網站公司的財報數據，已顯示出視頻網站行業的盈利潛力。一旦視頻網站能夠有效地降低成本，特別是版權支出，將改變目前虧損的窘境，并逐漸步入盈利期。
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