近日，有媒體報(bào)道，中國體育用品生產(chǎn)商李寧的西班牙公司宣布破產(chǎn)，導(dǎo)致西班牙的眾多體育俱樂部無法得到最初裝備來應(yīng)對下一個賽季。
中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊表示：“李寧西班牙公司破產(chǎn)將使得李寧相關(guān)產(chǎn)品在西班牙的推廣遇到很大阻礙，同時也將削弱李寧的整體實(shí)力以及在全球的影響力。”
朱慶驊同時表示：“李寧西班牙公司破產(chǎn)的原因主要是由于西班牙經(jīng)濟(jì)危機(jī)的不斷深入，李寧公司遭遇難以彌補(bǔ)的財(cái)政赤字，以至于最終走向破產(chǎn)。”
而據(jù)李寧公品牌公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示：“經(jīng)與公司國際市場部核實(shí)，此傳聞與事實(shí)不符。”
德銀：李寧短期利潤有限
而近日，德銀發(fā)布研究報(bào)告，削李寧目標(biāo)價。
德銀指，隨著李寧發(fā)盈警、行政總裁辭任，該行期望公司可加強(qiáng)私募基金TPG參與其運(yùn)作的力度。從6-12個月來看，該行認(rèn)為庫存及折扣率高企仍是公司的阻力。
雖然TPG對李寧零售及推廣上的投資，或會影響短期利潤，但認(rèn)為有利其品牌長遠(yuǎn)發(fā)展，改善步伐主要視乎行業(yè)銷售增長及能否給予分銷商較少折扣率。
基於行業(yè)經(jīng)營環(huán)境有風(fēng)險(xiǎn)及短期利潤有限，該行將其2012-14年盈測削減43-63%，目標(biāo)價相應(yīng)由7.5元下調(diào)至4.7元，評級為“持有”。
與此同時，體育運(yùn)動品牌大佬——李寧目前正面臨品牌持續(xù)老化、改革進(jìn)退失據(jù)、高管陸續(xù)出走，以及李寧本人計(jì)劃進(jìn)軍房產(chǎn)，被指“不務(wù)正業(yè)”等一系列“矛盾”。
朱慶驊表示：“目前國內(nèi)運(yùn)動服飾行業(yè)已經(jīng)步入成熟階段后半期，規(guī)模增速下滑、市場集中度偏高、存貨量高是當(dāng)前行業(yè)的最大特點(diǎn)。在行業(yè)繼續(xù)擴(kuò)張的環(huán)境下，國際大品牌公司也加大了“跑馬圈地”的。”
但近年來，李寧幾次變革均無功而返，此外，李寧推行的提價措舉，更被業(yè)內(nèi)人士視為“慢性自殺”。由于其客戶群體多數(shù)集中在二三線城市，購買力較有限，連續(xù)提價令原有的性價比優(yōu)勢蕩然無存，導(dǎo)致高端消費(fèi)者轉(zhuǎn)向阿迪達(dá)斯(adidas
)和耐克(nike )等國際品牌，低端消費(fèi)者則轉(zhuǎn)向更加價廉物美的安踏、匹克.李寧最終落得“兩頭不討好”的尷尬局面。
高管出走 李寧復(fù)出
自2011年起，李寧首席品牌官方世偉、首席運(yùn)營官郭建新、Lotto(樂途)事業(yè)部總經(jīng)理伍賢勇等公司核心高管陸續(xù)離職。同年11月，新上任不久的首席產(chǎn)品官徐懋淳亦掛冠而去，今年5月李寧宣布了高層換人的安排以及未來3年的發(fā)展規(guī)劃。
據(jù)李寧公司公告顯示，張志勇辭任公司行政總裁，并于7月4日起不再擔(dān)任董事會執(zhí)行委員會委員，聘為董事會執(zhí)行委員會首席顧問，以確保在新的行政總裁到任前公司管理層平穩(wěn)過渡。
同時，李寧公司方面稱，私募基金TPG合伙人金珍君出任公司執(zhí)行董事及執(zhí)行副主席，百勝餐飲集團(tuán)中國事業(yè)部主席蘇敬軾出任公司獨(dú)立非執(zhí)行董事，在聘用新任行政總裁之前，李寧公司將由創(chuàng)始人及執(zhí)行主席李寧和金珍君帶領(lǐng)。李寧將主要負(fù)責(zé)公司對外事務(wù)和關(guān)系，金珍君則主要負(fù)責(zé)集團(tuán)的內(nèi)部事務(wù)與運(yùn)營，并在過渡期間推動集團(tuán)的變革。
李寧公司表示，2012年體育用品行業(yè)競爭更加激烈，打折促銷力度進(jìn)一步加大，目前解決高庫存是公司“燃眉之急”。