12月21日，淘寶聯盟宣布，2013年將啟動“新聯盟”戰略，并重新啟用“阿里媽媽”品牌與域名，新聯盟平臺將從以服務淘寶系商家為主的聯盟廣告平臺升級為面向全網所有廣告主的開放廣告交易平臺。
當天，阿里媽媽還宣布成立無線營銷聯盟平臺——淘寶無線聯盟，致力于向無線合作伙伴和廣大應用開發者輸出可持續性的盈利模式，提供以效果計費的創新廣告產品。
淘寶無線聯盟是升級后的阿里媽媽開放廣告平臺的一部分，它可以被看作是阿里巴巴在移動互聯網領域探索新路徑的嘗試。
據淘寶無線聯盟負責人重山透露，淘寶早就開始在無線移動廣告領域進行創新和嘗試，2012年，淘寶聯盟無線業務分成達1億元，其中美麗說、蘑菇街、果庫、口袋購物等APP運營商分成近5000萬元。
重山表示，目前，阿里媽媽在無線領域已經有上百家合作伙伴，包括市場上主流手機瀏覽器、手機廠商、應用下載市場和大型應用開發者等，UC瀏覽器、騰訊、91手機助手、小米、聯想等都已經與淘寶無線聯盟建立了非常深入的合作關系，類似于果庫這樣的導購分享購物類APP超過50個。
第三方數據顯示，2012年第三季度，APP開發者持平與實現盈利的開發者分別占29.7%和15.2%，入不敷出的APP開發者占55.1%，這個比例還在逐漸擴大。
盡管如此，移動營銷的市場潛力還遠未被充分挖掘。艾瑞提供的數據表明，2012年第三季度，中國移動營銷市場規模約16億元，廣告主第三季度花在每個手機網民身上的營銷費用只有4塊錢。
經緯創投合伙人張穎在微博上直言，移動互聯網大規模商業化還需時間，除游戲外，其他細分行業賺大錢遙遙無望。