|
近日，北京大學中國品牌研究中心主任王齊國在“中國網中國品牌頻道新版上線發布會”上表示，中國企業要打造具有國際影響力的品牌就要建立品牌影響力，而要打造品牌影響力，企業需從定位、品質、創新和傳播四個路徑入手。
王齊國表示，建品牌就是要建品牌影響力，品牌影響力就是品牌占領市場、開拓市場獲取利潤的能力。品牌影響力可分為三個指標，市場占有率；品牌忠誠度；全球或區域影響力。
王齊國表示要打造品牌的影響力企業需要從四個路徑入手。任何個人和企業，或者是一個品牌，要做品牌影響力，首先要做品牌戰略的定位。如同做產品一樣，一旦企業在細分市場中找到目標消費群的時候，這個產品不管是奢侈品還是大眾產品，都給自己找到了很好的定位，假如沒有這樣的規劃和戰略定位就會顯得很茫然。中國搞了三十多年的改革開放，一直處于微笑曲線的下端。中國企業獲取的價值和利潤少之又少，“以蘋果為例，其純利潤率達到26%，而中國著名世界品牌聯想的純利潤率只有2.8%。聯想有創新，有品牌，但遠沒有蘋果做的這么好。所以，需要給聯想一點時間，支持其發展。”
第二個路徑是提高品牌的品質，而品質的基礎是質量。當好產品供給廣大消費者的時候，消費者才真正對它產生好感，也就是美譽度由此而產生。假如沒有好的品質，中國的產品想參與世界競爭很困難。
第三個路徑是要做創新。中國企業長期以來一直樂于山寨，缺乏創新，很多產品幾乎沒有科研經費，他們的設計師、創新團隊大多數是抄襲和拷貝別人的產品。一個國家或者一個民族如果缺乏了創新，就永遠跟在別人后面。所以，今后企業要打造自己的品牌需要在創新上下功夫。
第四個路徑是做好傳播。因為傳播會按照市場規律和市場的路徑去做影響力。品牌只有傳播做得好，影響力才能真正產生，中國企業參與國際競爭就有可能成為現實。
|