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2月1日，國美在線一直秘密籌劃的網頁游戲平臺“國美游戲”完成最后測試，正式上線。這意味著國美電器(以下簡稱“國美”)將以旗下的國美在線為直接運營方，正式進軍游戲業務。對此，業內普遍認為，國美此前并不具有游戲業務的運營經驗，因此這一業務前景堪憂。而國美進入這一領域的原因，可能是出于尋求業績增長的無奈之舉。
國美在線新聞發言人彭亮向《經濟參考報》記者證實，自2012年上半年起，國美在線就開始籌劃游戲業務，并與國內幾家知名游戲廠商進行接洽。經過近一年的籌備，國美在線的游戲頻道測試工作已接近尾聲，2013年2月1日正式上線，隨后將展開宣傳和正式運營。國美在線的游戲頻道在開放公測時，推出4款游戲。據介紹，未來國美在線還將繼續和其他游戲廠家合作，在游戲頻道陸續推出各類游戲。
彭亮說，國美在線已為游戲頻道專門成立了游戲事業部，除網游外，手機游戲項目也已進入立項階段。游戲事業部不僅在推廣、宣傳等方面可以調動更多資源進行配合，蛇年新年后還將啟動游戲人才招聘計劃擴大團隊規模，甚至在未來不排除通過其他方式進入游戲研發領域。
IT業資深分析師王一江向《經濟參考報》記者介紹，隨著智能手機和3G網絡在國內的普及，網絡游戲和手機游戲市場增長迅猛，易觀國際等機構數據顯示，這一市場規模在2012年已經超過550億元，增速高達40%以上，未來還將保持高速增長。目前，國美旗下的國美在線擁有運營游戲業務所需的硬件條件，并具備良好的市場知名度，進軍游戲業務，將可能使國美在這一領域實現盈利。但多數游戲企業人士認為，國美缺乏“互聯網基因”和“游戲基因”，未來能否順利盈利，仍是一個未知數。
目前，包括淘寶網、當當網、蘇寧易購在內的多家電子商務公司均已涉足游戲業務；新浪、網易、奇虎360、百度等互聯網大佬也早已構建了各自的游戲開放平臺；而17137等老牌游戲平臺同樣在業內占有舉足輕重的地位。
彭亮表示，“盡管電商涉足網游市場處在一個初級階段，網購群體也未形成習慣到電商平臺玩游戲，要將用戶的網購需求與游戲娛樂需求結合起來，還需要一個過程”，但現階段電商通過引進具有產品深度和高品質的游戲，給予游戲廠商更高的分成和優質展示資源，可以真正留住用戶。
多數分析人士表示，國美進軍游戲業并非“玩票”，可能是出于尋求業績增長的無奈之舉。2010年國美“控股權之爭”爆發后，業績就受到不小的影響，除了傳統的門店業務增長乏力外，線上電子商務業務也被競爭對手迅速超越。不僅被老對手蘇寧的線上業務蘇寧易購迅速趕超，銷售業績更無法和淘寶網、天貓網、京東商城等電商相提并論。盡管2011年開始，國美開始大幅加碼線上業務，但公司整體業績不但沒有趕超競爭對手，差距還被越拉越大。2012年第二財季，國美出現上市8年來首次虧損，第三季度財報則顯示，前三季度公司營收約為360.57億元，而蘇寧同期營收為724億元，是國美的2倍還多。2013年1月28日國美公告預計，2012年度公司凈利潤將出現虧損，而公司2011年實現凈利潤18.4億元。
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