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蒙牛五年計劃開局 營收凈利出現(xiàn)“戰(zhàn)略性下滑”
2013-03-27   作者:  來源:中國新聞網(wǎng)
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  蒙牛乳業(yè)今日公布截至去年12月底全年業(yè)績,年報顯示,蒙牛去年全年營業(yè)收入360.804億元,同比下降3.5%;全年歸屬上市公司的凈利潤12.571億元,較上一年的15.89億元下滑了20.9%,每股收益0.711元。
  蒙牛方面提供的資料顯示,2012年營收及凈利下滑,可以歸結(jié)為“戰(zhàn)略性下滑”。
  最近十余年來,中國乳業(yè)獲得迅猛發(fā)展,飲用牛奶亦逐漸成為中國普通居民日常生活的一部分。但是迅猛發(fā)展亦帶來了“成長的煩惱”,一個突出的現(xiàn)象就是前兩年不斷曝出牛奶品質(zhì)和安全問題,而問題的背后,則是我國乳業(yè)普遍存在的分散養(yǎng)殖、奶源安全難以控制,產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜多樣、分散化,乳企與消費者之間缺乏完善的溝通機制,以及乳企質(zhì)量管理體系還有待改善等發(fā)展瓶頸問題。
  與發(fā)展瓶頸形成鮮明對照的則是中國巨大的、還沒得到充分開發(fā)的乳品市場。
  因此,突破上述發(fā)展瓶頸,就成了中國乳業(yè)順時健康成長繞不開的一道坎。
  2012年4月,孫伊萍出任蒙牛總裁后提出,蒙牛要以2012年為起點,基于對企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的考慮制訂和實施新的“五年計劃”,緊密圍繞品牌、渠道、產(chǎn)業(yè)布局、人力資源等幾方面展開工作。
  孫伊萍所謂的“五年計劃”,實際上是一次企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重大調(diào)整,而調(diào)整的目標(biāo),就是要突破蒙牛同中國所有乳企一樣面臨的發(fā)展瓶頸,從而從生產(chǎn)鏈的每個環(huán)節(jié)解決乳品質(zhì)量和安全問題。
  為此,蒙牛攜手歐洲規(guī)模最大、以獨特的“Arlagaarden”質(zhì)量管理體系聞名于世的丹麥Arla Foods公司,實施了中丹兩國首個乳業(yè)國家級合作項目——“中國-丹麥乳品技術(shù)合作中心”,率先引進歐洲先進的乳品開發(fā)和質(zhì)量管理經(jīng)驗;通過投資扶持、技術(shù)指導(dǎo)、協(xié)助供奶方融資等多種方式,促使奶源供應(yīng)由原先“分散飼養(yǎng)集中擠奶”的奶站模式,逐步向標(biāo)準(zhǔn)化、集約化、規(guī)模化、現(xiàn)代化的牧場模式轉(zhuǎn)變;自建自營牧場,進一步加強對優(yōu)勢奶源的掌控(截至目前,蒙牛已擁有自建、在建、參控股及合作牧場1800多座);建立“巡更系統(tǒng)”,對工廠的各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)的多項質(zhì)量指標(biāo)實施監(jiān)控;搭建由集團質(zhì)量安全管理系統(tǒng)、奶源質(zhì)量中心、營運質(zhì)量中心、市場質(zhì)量中心構(gòu)成的“四駕馬車”質(zhì)量管理架構(gòu),使“裁判員”和“運動員”分開,確保獨立監(jiān)督、責(zé)權(quán)分離,對質(zhì)量的管理覆蓋產(chǎn)品的整個生命周期……
  既然是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,就必須承受相應(yīng)的代價,最重要的表現(xiàn)就是企業(yè)發(fā)展暫時減速,正如汽車轉(zhuǎn)彎必須減速一樣。
  正因為如此,蒙牛宣布實施“五年計劃”之后,多家大型投行均發(fā)布報告,對蒙牛的策略普遍持樂觀態(tài)度。而蒙牛方面亦宣稱,公司2012年放慢步伐進行全面業(yè)務(wù)梳理,為公司未來業(yè)績持續(xù)、穩(wěn)定的成長提供堅實基礎(chǔ)。由此可知,對于業(yè)績暫時出現(xiàn)小幅下滑,蒙牛方面早有準(zhǔn)備。
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