近一時期，阿里巴巴、百度、騰訊、新浪紛紛涉足金融行業，互聯網巨頭“跨界”成風。傳統金融行業將受何影響？互聯網金融能否后來居上？
百度連推兩期理財產品 互聯網企業“跨界”成風
�。保霸拢常比丈衔�，百度理財平臺上線第二款理財產品“百賺”，可１元起投，投資、贖回無手續費，可參考年化收益率為４．８１６％。
１０月２１日，百度公司曾表示，百度金融中心理財平臺將推出目標年化收益率８％的理財計劃“百發”。在監管層介入后，１０月２８日上午，百度“理財平臺”如期上線，但并未推出“百發”，而是推出華夏基金的“現金增利貨幣基金”，可參考７日年化收益率為４．９３３％。盡管收益率遠未達到“８％”，該理財產品仍然受到熱捧，當天銷售超過１０億元，參購用戶超１２萬人。由于瞬間申購人數過多，百度理財網站甚至一度宕機，無法正常訪問。
從今年６月份以來，互聯網企業“跨界”金融的勢頭越發明顯：６月１３日，阿里巴巴上線“余額寶”業務，用戶將支付寶中的資金存入“余額寶”，即自動購買天弘基金旗下“天弘增利寶”貨幣基金；７月，新浪發布“微銀行”；９月，互聯網巨頭騰訊與浦發銀行簽署《戰略合作協議》。有消息顯示，騰訊旗下的財付通也將與華夏、易方達等基金公司合作推出類似的理財產品，計劃年底上線。
產品靈活受追捧 互聯網金融威力初現
盡管互聯網巨頭開售理財產品的時間并不長，但“互聯網＋金融”的威力已初步顯現。
數據顯示，經過短短三個多月的發展，到今年９月末，“天弘增利寶”資金規模已達５５６．５３億元，成為我國最大的公募基金和貨幣基金。目前“余額寶”開戶數已超１６００萬，貨幣基金累計申購已超過１３００億元。
天津市民丁女士表示，銀行理財產品一般都是５萬元或１０萬元起售，無法滿足大家“零錢理財”的需求；信托產品一般是１００萬元起售，更是遙不可及。自己以前每個月都和同事攢一些錢，一起購買在銀行發售的理財產品，現在“余額寶”和“百度理財”都可以１元起售，且年化收益率和銀行理財產品相差不多，對她很有吸引力。
截至三季末，“天弘增利寶”總資產中８４．５２％都是投資于銀行存款和結算備付金。“百度理財”也主要投資于期限在１年以內的國債、央行票據、銀行存單等安全性較高、收益穩定的金融工具。
盡管貨幣基金支取靈活、投資門檻低、收益穩定的特點更適合居民的“零錢理財”，但在互聯網公司大舉進入之前，貨幣基金這一投資品種并不為大眾熟知。數據顯示，今年二季度末，我國貨幣基金總規模為３０４２億元，至三季度末，總規模上升至４８０２億元，其中“余額寶”貢獻了５５７億元的份額。天弘基金相關負責人表示，天弘基金目前管理的基金總規模為６６８．２９億元，“余額寶”的資金占了絕大部分，阿里巴巴的加盟為天弘貨幣基金的迅速崛起起到了至關重要的作用。
互聯網金融能否后來居上？
互聯網企業紛紛跨入金融行業，傳統金融行業將受何影響？互聯網金融又能否后來居上？
記者采訪發現，“余額寶”的投資下限僅為１元，賬戶內的資金可實時用于網上購物、轉賬、信用卡還款、充話費等，且可隨時支取；百度所售理財產品，也是１元起投，投資、贖回沒有手續費，相比于傳統銀行理財產品，的確具有獨特優勢。
普益財富研究員吳濘江認為，余額寶的收益率一般在４％至５％之間，遠高于活期存款利息，隨著市場推廣，必將有更多的活期甚至定期存款流入；另外，對于銀行理財客戶而言，大量達不到銀行理財門檻的資金，也必將被余額寶分流，這都將對傳統銀行產生競爭壓力。
中央財經大學孫寶文教授認為，銀行所售理財產品，對接的是相對中高端的理財需求，“互聯網金融”瞄準的是相對低端、零散的理財需求，兩者定位不同。從短期來看，互聯網金融并不會對傳統銀行業產生實質性的沖擊。
中央財經大學金融學院教授陳穎認為，互聯網企業所售產品仍是貨幣基金，產品實質沒有變化，互聯網企業的優勢只在渠道而并非產品。如果銀行業加大對互聯網渠道的重視程度，互聯網企業很難說有絕對優勢。
天津市某城商行副行長李先生告訴記者：２０１２年底，我國銀行理財產品余額高達７．６萬億元，龐大的市場很難被輕易撼動。互聯網企業雖進軍金融行業，但并未涉足存貸業務，短期內也很難對銀行的核心業務形成沖擊。但互聯網金融對于傳統金融行業有很強的警示意義，在互聯網金融面前，銀行業普遍增強了危機意識。傳統金融機構謀求進一步的發展，也必然要向互聯網“跨界”。