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隨著智能手機的日益普及，數碼相機企業面臨著巨大的挑戰。有數據顯示，日本七大數碼相機廠商2013年度全球銷量合計約為6423萬臺，比上年度減少29%。其中，佳能2013財年卡片式數碼相機的全球銷量相比2012年大跌28%，預計2014財年還將出現20%的降幅。但在佳能(中國)有限公司總裁兼CEO小澤秀樹看來，智能手機的普及，對數碼相機帶來沖擊的同時也帶來了機遇。
小澤秀樹近日表示，“智能手機不是我們的敵人，而是我們的合作伙伴。智能手機的普及，把拍照的領域擴大了，僅就照片的數量而言是大大增加了。市場變大了之后，對于數碼相機廠家來說，也意味著機會增加了。現在人們日常拍攝的一個主要目的是通過社交網絡進行分享，這種分享越來越多的時候，人們對照片質量的要求也越來越高了。尤其是在遠距離拍攝、夜景拍攝、高速拍攝等情況下，智能手機無法達到好的效果，還是需要更加專業的相機產品。”
這對于相機的企業來說，意味著一個新的機會。小澤秀樹說，佳能已經注意到了這種傳輸照片給朋友分享的趨勢，并且將這些功能增加到相機上，而不是像過去一樣更多地強調相機本身的優勢或者長處。“因此，我們覺得用戶可以通過相機來進行拍攝，再通過手機將照片與朋友分享，當然這個過程中需要WiFi網絡的支持，而我們的產品現在都是支持WiFi傳輸功能的。我認為，攝影與社交網絡的功能融合，是數碼相機未來的趨勢。”
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