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普華永道:2014中國(guó)手游市場(chǎng)將保持高速增長(zhǎng)
2014-08-26    作者:記者 高少華/上海報(bào)道    來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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  普華永道近日發(fā)布《普華永道手機(jī)游戲行業(yè)洞察2014》報(bào)告顯示,2013年是中國(guó)“手機(jī)游戲年”,手游玩家數(shù)量增長(zhǎng)迅猛,已占到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的50%以上。隨著智能手機(jī)、無線網(wǎng)絡(luò)及4G網(wǎng)絡(luò)的普及,2014年手機(jī)游戲行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的勢(shì)頭。在用戶基數(shù)穩(wěn)定情況下,預(yù)計(jì)未來五年年均中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到11.8%。
  普華永道中國(guó)電信、媒體及科技行業(yè)合伙人卓志成表示:“手機(jī)游戲雖然出現(xiàn)時(shí)間較短,但憑借終端便利性、操作簡(jiǎn)潔性、占用碎片化時(shí)間等特點(diǎn)發(fā)展迅猛。此外,終端和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷優(yōu)化也為手機(jī)游戲市場(chǎng)帶來廣闊發(fā)展空間!
  報(bào)告統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),在益智策略、比賽競(jìng)技、武俠劇情、休閑娛樂這四種手機(jī)游戲類型中,比賽競(jìng)技和益智策略產(chǎn)品在中國(guó)手機(jī)游戲平臺(tái)上的產(chǎn)品數(shù)量和下載量顯著大于武俠劇情類與休閑娛樂類產(chǎn)品。玩家的這一偏好將引領(lǐng)未來游戲產(chǎn)品的發(fā)展方向,游戲廠商的研發(fā)和生產(chǎn)重點(diǎn)也會(huì)向比賽競(jìng)技和益智策略類的新產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。
  從2011年到2013年期間,手機(jī)游戲付費(fèi)用戶比例呈遞增趨勢(shì),平均每年增幅保持在7%到15%之間,說明手機(jī)游戲行業(yè)擁有巨大發(fā)展前景。但同時(shí),手游玩家的付費(fèi)觀念卻有所改變——隨著國(guó)內(nèi)游戲玩家更愿意為有價(jià)值的游戲內(nèi)物品付費(fèi),預(yù)計(jì)手機(jī)游戲的“游戲免費(fèi)+游戲內(nèi)道具收費(fèi)”模式,將繼續(xù)作為未來手機(jī)游戲最具盈利能力的商業(yè)模式。
  根據(jù)報(bào)告,部分手游公司研發(fā)的游戲軟件遠(yuǎn)超現(xiàn)階段中國(guó)用戶手機(jī)的硬件更新速度。對(duì)此,普華永道中國(guó)娛樂及媒體合伙人許冉表示:“手游公司應(yīng)發(fā)揮用戶體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì),針對(duì)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展情況與手游用戶需求,開發(fā)適合不同手機(jī)類型的手游產(chǎn)品,從而聚合多款手機(jī)游戲的客戶群,提升公司的手游市場(chǎng)份額!
  隨著中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)的快速發(fā)展和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。目前,游戲運(yùn)營(yíng)商及平臺(tái)最高可獲得70-80%的游戲運(yùn)營(yíng)收入,而手游研發(fā)商僅獲20%左右。隨著平臺(tái)之爭(zhēng)愈演愈烈,手游開發(fā)者將分取更多運(yùn)營(yíng)收入,但同時(shí)手機(jī)游戲的核心競(jìng)爭(zhēng)力也將越來越多地被運(yùn)營(yíng)渠道所影響。
  手機(jī)游戲行業(yè)雖處于起步階段,但其迅猛發(fā)展在孕育商機(jī)的同時(shí)亦隱含著不可忽視的技術(shù)、行業(yè)和法律風(fēng)險(xiǎn)。手機(jī)游戲公司的融資及上市過程更是挑戰(zhàn)重重。許冉表示,手機(jī)游戲行業(yè)在并購(gòu)及上市過程中普遍受到關(guān)注的財(cái)務(wù)問題是收入確認(rèn)問題。對(duì)于早期的手機(jī)游戲公司,保存完整的玩家充值及虛擬物品消耗記錄至關(guān)重要。
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