今年是1915年美國舊金山“巴拿馬萬國博覽會”舉行100周年。歷年來均宣稱自己曾奪取該博覽會金獎(jiǎng)的“國酒”茅臺自然是不肯放過宣傳機(jī)會，從去年起就通過不斷預(yù)熱升溫的活動造勢：在北京高調(diào)推出售價(jià)100萬元的“金獎(jiǎng)百年百瓶大全套”、拍電視連續(xù)劇《赤水河國釀》、尋訪與茅臺有關(guān)的百名人物、征集百年老照片……忙得不亦樂乎。
那么，茅臺的“金牌血統(tǒng)”是純正的嗎？它是否真的獲得了這項(xiàng)一直以來最引以為傲的國際大獎(jiǎng)？茅臺是從何時(shí)開始宣傳自己奪得金獎(jiǎng)的？汾酒、榮和燒坊等不斷質(zhì)疑茅臺的獲獎(jiǎng)史，有依據(jù)嗎？茅臺為何一直不作正面回應(yīng)？近日，長江商報(bào)記者去往貴州實(shí)地深入采訪，揭開了這個(gè)百年之謎。
目擊：
酒廠內(nèi)處處可見“金獎(jiǎng)”展示
一進(jìn)貴州省仁懷市的茅臺集團(tuán)大門，便可見展示的“1915年勇奪巴拿馬金獎(jiǎng)”參展酒罐復(fù)制品。
在22層的茅臺集團(tuán)辦公大樓前，有一尊高近20米的“貴州茅臺酒榮獲國際金獎(jiǎng)紀(jì)念碑”。紀(jì)念碑上方是“仙女灑酒飄香”的雕像，下方是1915年巴拿馬金獎(jiǎng)獎(jiǎng)?wù)隆?985年國際美食及旅游委員會金桂葉獎(jiǎng)獎(jiǎng)牌以及歷次國際獎(jiǎng)介紹；背面為國內(nèi)歷次獲獎(jiǎng)記載。
貴州茅臺官方網(wǎng)站的說法是，1915年美國為慶祝巴拿馬運(yùn)河通航，在舊金山舉行了“巴拿馬萬國博覽會”。貴州省推薦了茅臺“成義”、“榮和”兩家作坊的樣酒參展，以“茅臺造酒公司”的名義，統(tǒng)稱為茅臺酒送出。展會上，茅臺酒以其特有的優(yōu)點(diǎn)征服了各國的評酒專家，被譽(yù)為世界名酒，與法國科涅克白蘭地、英國的蘇格蘭威士忌并稱為世界三大蒸餾名酒，從此蜚聲中外。
在茅臺集團(tuán)的網(wǎng)站上，還有茅臺酒“怒擲酒瓶振國威”奪金的故事：身著長袍、梳著長辯的中國人被視為“東亞病夫”，用土陶罐盛裝的茅臺酒無人問津。展會即將結(jié)束，一位中國代表心生一計(jì)，佯裝失手摔壞了一瓶茅臺酒，頓時(shí)酒香四溢，使評委們一下子被吸引住了，經(jīng)反復(fù)品嘗后一致認(rèn)定“茅臺酒”是世界最好的白酒，于是向茅臺酒補(bǔ)發(fā)了金獎(jiǎng)(因?yàn)榇饲耙言u出金獎(jiǎng)產(chǎn)品)。在國運(yùn)不濟(jì)、飽受欺凌的舊中國，茅臺酒大長了國人的志氣。
在由茅臺集團(tuán)出資修建的文化景點(diǎn)“中國酒文化城”里，陳列有一張上世紀(jì)80年代的《貴州日報(bào)》廣告。這個(gè)以“貴州省工商行政管理局關(guān)于注冊商標(biāo)通告(159號)”名義登載的二分之一版面廣告上，有貴州茅臺酒“多次被評為國家名酒榮獲國家金質(zhì)獎(jiǎng)”、“1915年榮獲巴拿馬國際博覽會金質(zhì)獎(jiǎng)”等宣傳語。
“中國酒文化城”中還陳列有一塊“巴拿馬金獎(jiǎng)”的金牌，不過，長江商報(bào)記者路遇的幾位參觀者笑稱，它看著不像金牌，更像是一塊銅質(zhì)的獎(jiǎng)牌。
通過酒業(yè)內(nèi)人士協(xié)助，長江商報(bào)記者找到了貴州茅臺從上世紀(jì)50年代建廠之初到2012年的全系列產(chǎn)品資料。進(jìn)行比較研究發(fā)現(xiàn)，盡管茅臺酒在上世紀(jì)80年代就曾有“巴拿馬金獎(jiǎng)”的宣傳，但在其產(chǎn)品包裝上出現(xiàn)這種說法的時(shí)間卻非常晚，且前期產(chǎn)品包裝的說法與“金獎(jiǎng)”之說有明顯差異——
1954年，其酒瓶背標(biāo)上的廣告語寫著“解放前曾在巴拿馬賽會評為世界名酒第二位”，這顯然不是金獎(jiǎng)。
1982年，茅臺酒背標(biāo)文字改稱“貴州茅臺酒為中國八大名酒之一，早已享譽(yù)國際，曾于公元1915年在巴拿馬賽會評為世界名酒第二位”。
1984年，其背標(biāo)文字變成“一九一五年巴拿馬萬國博覽會榮獲獎(jiǎng)?wù)隆ⅹ?jiǎng)狀。……歷屆全國評酒會均被評為國家名酒，榮獲國家金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆薄Ｈ匀粵]有“巴拿馬金獎(jiǎng)”的表述。
繼續(xù)沿用二十年后，在2003年的新版背標(biāo)上，出現(xiàn)了“茅臺酒文化悠久，是中華文化酒的典型代表，1915年獲巴拿馬萬國博覽會金獎(jiǎng)后，多次獲得國際金獎(jiǎng)，蟬聯(lián)歷屆中國名酒稱號”的說法。這一提法沿用至今。
為何關(guān)于獲獎(jiǎng)的說法前后不一？既然不單有獎(jiǎng)?wù)拢�有獎(jiǎng)狀，那么獎(jiǎng)狀在何處，為何茅臺酒廠從未示人？在“中國酒文化城”內(nèi)陳列的1960年茅臺酒廠內(nèi)部資料《貴州茅臺酒整理總結(jié)報(bào)告》中，長江商報(bào)記者也發(fā)現(xiàn)，“金獎(jiǎng)”并無體現(xiàn)：其第一章“前言”中稱，茅臺酒“深受我國人民的喜愛，曾在1915年巴拿馬賽會上評為名酒，榮獲獎(jiǎng)?wù)潞酮?jiǎng)狀”。
探訪：
“巴拿馬金獎(jiǎng)”茅臺酒面世特別遲
關(guān)于巴拿馬獲獎(jiǎng)，《仁懷縣志》(編纂于1988年至1991年)是這樣記載的：
民國四年(1915年)茅臺成義、榮和兩家酒坊的茅臺酒，在巴拿馬萬國博覽會上被評為世界名酒，獲得了獎(jiǎng)狀和獎(jiǎng)?wù)隆Ｒ驔]有注明是哪家酒坊產(chǎn)的酒獲獎(jiǎng)，兩家酒坊發(fā)生爭執(zhí)，并提起訴訟。仁懷縣商會難于裁決，于民國七年由貴州省公署下文調(diào)處：獎(jiǎng)狀獎(jiǎng)牌由縣商會保存，兩家酒坊所產(chǎn)茅臺酒均可在商標(biāo)上注明“巴拿馬萬國博覽會獲獎(jiǎng)”字樣。
這里面從兩家酒坊獲獎(jiǎng)，講到發(fā)生糾紛、省公署主持公道，只字未提到金牌。
為了解得更清楚，長江商報(bào)記者找到了1918年貴州省長劉顯世親自斷案后由貴州省長公署發(fā)出的指令，在這個(gè)堪稱“中國最早的知識產(chǎn)權(quán)訴訟案”的裁決中，仍然看不出有“金獎(jiǎng)”之表述。
出于進(jìn)一步厘清事實(shí)的需要，長江商報(bào)記者還輾轉(zhuǎn)找到一張榮和燒坊獲獎(jiǎng)后委托重慶道門口美味村酒家銷售時(shí)的廣告。廣告稱，“本燒坊開設(shè)于貴州仁懷縣所屬茅臺村，歷有年，深蒙各界嘉許。民國四年運(yùn)赴美國巴拿馬賽會，蒙給獎(jiǎng)憑、獎(jiǎng)牌，由農(nóng)商部轉(zhuǎn)咨來黔，承領(lǐng)在案，人所共聞。此酒之特色，中外咸知。茲再精不惜工貲，改良造作，總期盡美盡善為目的。如蒙仕商賜顧者，請認(rèn)明麥子商標(biāo)為記，庶不致誤。”
這里，照樣看不出半點(diǎn)“金獎(jiǎng)”的意思。
貴州茅臺酒的前身，究竟是獲得的什么獎(jiǎng)？在1939年七月初版的《貴州經(jīng)濟(jì)》一書(由中國國民經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)行)中，對這次獲獎(jiǎng)史實(shí)也有體現(xiàn)，而且記載非常明確。書中介紹茅臺酒時(shí)這樣寫道：“……曾于民國四年世界物品展覽會，榮和燒坊送酒展覽，得有二等獎(jiǎng)狀獎(jiǎng)?wù)隆薄?/P>
從前面茅臺酒瓶上的“世界第二位”，到《貴州經(jīng)濟(jì)》上的“二等獎(jiǎng)狀獎(jiǎng)?wù)隆保┡_具體得的什么獎(jiǎng)已經(jīng)呼之欲出了。
發(fā)現(xiàn)：
當(dāng)年獲獎(jiǎng)燒坊未說有“金獎(jiǎng)”
事實(shí)上，除了貴州茅臺大肆宣揚(yáng)獲巴拿馬萬國博覽會金獎(jiǎng)，還有山西汾酒等酒企也自稱獲得了巴拿馬金獎(jiǎng)。這個(gè)讓各大酒企紛紛搶搭關(guān)系的巴拿馬萬國博覽會到底是個(gè)什么大會？
“巴拿馬萬國博覽會”的全稱是“1915年巴拿馬——太平洋國際博覽會”(The 1915 Panama Pacific International
Exposition)。當(dāng)時(shí)主要是為了慶祝巴拿馬運(yùn)河被開鑿?fù)ê蕉e辦的一次盛大慶典活動，會址設(shè)在美國舊金山市。美國人游說了33個(gè)國家參加，其中包括當(dāng)時(shí)的中國。博覽會從1915年2月20日開展，到12月4日閉幕，展期長達(dá)9個(gè)半月，總參觀人數(shù)超過1800萬人，開創(chuàng)了世界歷史上博覽會歷時(shí)最長、參加人數(shù)最多的先河。
到底是什么獎(jiǎng)并不重要
專訪：茅臺前任“掌門人”季克良
茅臺前身到底得的是個(gè)什么獎(jiǎng)？獲獎(jiǎng)的獎(jiǎng)牌獎(jiǎng)狀是不是真的不見了？長江商報(bào)記者隨后采訪了在貴州茅臺工作超過48個(gè)年頭的前任“掌門人”、目前擔(dān)任貴州茅臺酒廠名譽(yù)董事長、技術(shù)總顧問、貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司(集團(tuán))董事、貴州茅臺酒股份有限公司董事的季克良，以及貴州省仁懷市政府經(jīng)濟(jì)研究室主任、仁懷市釀酒工業(yè)協(xié)會副秘書長周山榮。
長江商報(bào)記者：今年是茅臺在巴拿馬萬國博覽會獲獎(jiǎng)100周年。當(dāng)年得的是什么獎(jiǎng)？
季克良：有的是說金獎(jiǎng)，有的說是二等獎(jiǎng)，具體的，因?yàn)槲覀兪呛髞砣耍?jiǎng)?wù)陋?jiǎng)狀也沒有了。根據(jù)當(dāng)時(shí)的判決，這兩家酒廠(王茅和華茅)都可以使用，獎(jiǎng)?wù)陋?jiǎng)狀實(shí)物都由縣商會保留。到底得的是一個(gè)什么獎(jiǎng)，并不重要，重要的是繼承和發(fā)揚(yáng)，把現(xiàn)在的事情搞好，繼承和發(fā)揚(yáng)好。
