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美國社交媒體“臉譜”從13日啟動了名為“即時文章”（Instant Articles）的新聞發(fā)布計劃，直接在其平臺上發(fā)布媒體的報道文章，使用戶能獲得更快的和交互式的閱讀體驗。該計劃首批就有《紐約時報》、英國廣播公司等美歐9家知名媒體加入。
過去，用戶要在“臉譜”上閱讀新聞報道，需要點擊外部鏈接，進入原載網(wǎng)頁。根據(jù)這一計劃，媒體可以將文章直接發(fā)布在“臉譜”平臺上，用戶的閱讀體驗隨之改觀。
據(jù)“臉譜”12日在其專屬博客中介紹，在“臉譜”移動應(yīng)用上，打開鏈接加載一條新聞報道平均需要8秒鐘，而“即時文章”計劃可使用戶打開一篇報道文章的時間縮至原來的十分之一。同時，用戶還可體驗“即時文章”計劃所包含的一系列交互功能，如放大高清圖片，觀看自動播放的視頻，查閱交互式地圖，聽語音圖片解說等。“即時文章”計劃暫時只在蘋果手機的“臉譜”應(yīng)用上開展。
“即時文章”計劃現(xiàn)有9家媒體合作伙伴，即《紐約時報》、《國家地理》雜志、《大西洋》月刊、美國全國廣播公司和新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed 5家美國媒體，還有英國《衛(wèi)報》、英國廣播公司、德國《明鏡》周刊和《圖片報》4家歐洲媒體。“臉譜”說，“即時文章”計劃首先嘗試推出美國媒體的文章，今后幾個月再推出歐洲媒體的文章。
為鼓勵媒體加入“即時文章”計劃，“臉譜”允許媒體自行出售報道文章附帶的廣告，并保留全部廣告收入。媒體也可選擇由“臉譜”代售廣告。此外，媒體還可以用自己的分析工具收集“臉譜”讀者的數(shù)據(jù)和流量。“臉譜”首席產(chǎn)品官克里斯·考克斯說，“即時文章”不僅讓媒體快速發(fā)布交互式文章，同時也能控制他們的內(nèi)容和商業(yè)模式。
隨著越來越多的人通過移動設(shè)備瀏覽新聞，“臉譜”通過“即時文章”計劃改善用戶體驗，可以爭取用戶在“臉譜”平臺上停留更長時間，從而有助于廣告效果和收入的提升。不過，據(jù)媒體報道，一些加入該計劃的媒體一方面為“臉譜”龐大的用戶群所吸引，另一方面也擔心“臉譜”的影響力將導(dǎo)致讀者和廣告從媒體自身網(wǎng)站流失。
“臉譜”擁有每月活躍用戶將近14億，這一社交媒體已成為人們獲取新聞的重要平臺。據(jù)美國皮尤研究中心去年發(fā)布的調(diào)查報告說，近半數(shù)的美國受訪者表示在過去一周里通過“臉譜”獲得有關(guān)政府和政治的新聞，這與通過本地電視臺獲得此類新聞的受訪者比例相當。“臉譜”吸引的政治新聞讀者也遠遠超過其他新聞聚合網(wǎng)站和社交媒體。
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