為進一步加強對典型案例的政策支持和宣傳推廣，切實發揮典型案例示范引領作用，推動工業和信息化質量提升與品牌建設取得新成效，1月10日，工信部發布《2024年度質量提升與品牌建設典型案例名單》，確定了100項質量提升與品牌建設典型案例。作為輕工類行業企業代表，由中國輕工業聯合會推薦，瀘州老窖股份有限公司憑借“以國際體育資源為載體助力品牌國際化道路走深走實”案例成功入選。
瀘州老窖是在明清36家釀酒作坊群基礎上發展起來的國有大型釀酒企業，是濃香技藝的開創者、濃香標準的制定者和濃香品牌的塑造者。作為“濃香鼻祖”，瀘州老窖在發展中始終堅持守正創新，不斷擦亮中國名酒品牌，為推動輕工業高質量發展貢獻名酒企業的力量。尤其在品牌建設領域，近年來，瀘州老窖堅持品牌升級創新，堅持品牌國際化發展，助力中國白酒飄香世界。此次入選的“瀘州老窖·國窖1573攜手澳大利亞網球公開賽：以國際體育資源為載體，助力品牌國際化道路走深走實”案例，體現了瀘州老窖在品牌國際化建設上的顯著成果。
瀘州老窖股份有限公司總經理林鋒為2024澳網女單亞軍鄭欽文頒獎
體育是世界通用的語言，澳網是全球最受歡迎的體育和娛樂盛事之一，用全球共通語言講述中國故事，正是瀘州老窖傳播中國白酒品牌的基本思路。2018年，瀘州老窖與澳大利亞網球公開賽達成戰略合作，成為澳網全球官方合作伙伴。攜手7年來，瀘州老窖將中國白酒文化與澳網這一國際頂級體育IP相結合，實現了品牌的國際化傳播和市場拓展。
瀘州老窖攜手澳網打造了“勝利時刻”、“冠軍之夜”、“1573球場冠名”、“國窖1573日”等主題場景，將最能代表中國文化的濃香韻味帶到澳網。賽場上，瀘州老窖專屬的“勝利時刻”持續用“勝利”“干杯”為球員喝彩，彰顯國窖1573品牌與追求極致、奮力拼搏的體育精神的契合，也實現了與網球運動員和觀眾的情緒共鳴。賽場外，瀘州老窖開展了諸多國際化、時尚化、年輕化的品牌體驗活動，以白酒為媒介讓世界品味中國。一系列場上、場下的品牌曝光，實現了對中國白酒文化和國窖1573品牌的持續、有效傳播，國窖1573成為了澳網賽場最耀眼的中國符號，傳遞著中國白酒和中國文化的魅力。
作為行業體育營銷的先行者，瀘州老窖借助網球運動推動品牌國際化傳播的案例具有較高的推廣價值。通過文化融合和創新傳播，瀘州老窖不僅提升了自身的國際形象，也為中國傳統產業的國際化提供了新思路。隨著全球化的深入發展，瀘州老窖的案例將為更多中國品牌走向世界，實現全球化發展提供參考。
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