品牌是企業(yè)的核心競爭力，是企業(yè)最重要的軟實力。強化品牌引領，對于企業(yè)創(chuàng)新突破，實現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更可持續(xù)發(fā)展，發(fā)揮著重要作用。企業(yè)品牌建設是一項系統(tǒng)工程，不僅需要員工精準對外傳遞品牌形象，而且需要與改革發(fā)展、生產(chǎn)經(jīng)營深度融合，更需要從市場洞察、執(zhí)行落地到實效反饋等全流程的協(xié)同。這就要求每一位員工積極參與品牌建設，成為企業(yè)品牌的擁護者、建設者和傳播者。
首先，加強企業(yè)文化建設，促使企業(yè)品牌內(nèi)化深化轉(zhuǎn)化。品牌建設的核心在于價值觀的傳遞和認同。員工真正理解并自覺踐行品牌的核心價值觀，才能成為一個個“品牌大使”，時時處處對外傳遞企業(yè)品牌形象，進而吸引潛在客戶。如果員工對品牌的理解與企業(yè)的宣傳不一致，就會導致品牌形象傳遞過程的層層“衰減”甚至“斷層”，直接影響客戶對企業(yè)品牌的認知和忠誠度。為此，企業(yè)文化建設要有針對性地豐富對員工品牌教育的內(nèi)容，開展諸如創(chuàng)新轉(zhuǎn)型大討論及“我為企業(yè)獻一策”、“我與用戶共成長”、品牌標識文案征集等活動，將優(yōu)秀創(chuàng)意和合理建議納入公司戰(zhàn)略，推動員工成為品牌建設的參與者，增強廣大干部職工的歸屬感。
其次，調(diào)動發(fā)揮企業(yè)每一位員工干事創(chuàng)業(yè)的積極性、主動性和創(chuàng)造性，推動自主品牌創(chuàng)新。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革迅猛發(fā)展，不斷提升品牌差異化競爭力與技術開發(fā)能力，成為企業(yè)打造高科技品牌優(yōu)勢，贏得市場競爭的關鍵。黨的二十屆四中全會審議通過的《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》，在“優(yōu)化提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”方面提出，“增強質(zhì)量技術基礎能力，強化標準引領、提升國際化水平，加強品牌建設”；在“大力提振消費”方面提出，強化品牌引領、標準升級、新技術應用，推動商品消費擴容升級。
為此，企業(yè)要把激發(fā)創(chuàng)新活力擺在更加突出的位置，依托專利保護、質(zhì)量管控和文化融合實現(xiàn)品牌價值提升，并大力推動技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的聯(lián)動。今年7月，國務院國資委印發(fā)《關于新時代中央企業(yè)高質(zhì)量推進品牌建設的意見》，引導國有企業(yè)加強基礎性、緊迫性、前沿性原創(chuàng)技術研究，不斷提升品牌的科技含量和附加值。據(jù)媒體報道，國務院國資委相關部門負責人近日在第八屆中國企業(yè)論壇品牌建設平行論壇上表示，將深化品牌價值評價模型及評價結(jié)果應用，加強政策指導和考核激勵機制，在現(xiàn)有加分獎勵的基礎上，推動將“品牌價值”納入更多中央企業(yè)經(jīng)營業(yè)績考核的年度主要指標。
第三，要強化品牌創(chuàng)護結(jié)合，推動員工參與企業(yè)聲譽管理全過程。誠信是企業(yè)品牌建設的命脈，企業(yè)競爭也日益從“產(chǎn)品競爭”向“信譽競爭”轉(zhuǎn)變。國務院國資委發(fā)布了《關于新時代中央企業(yè)高質(zhì)量推進品牌建設的意見》，為中央企業(yè)加強品牌建設、提升品牌價值指明了方向。其中，堅守誠信底線、加強品牌保護管理被列為中央企業(yè)品牌建設的重要內(nèi)容。與此同時，對民營企業(yè)而言，嚴守法律法規(guī)和道德操守，自覺接受社會、行業(yè)和政府監(jiān)督，自覺維護市場秩序和品牌形象，樹立遵紀守法和誠信經(jīng)營的典范等，也應內(nèi)化為企業(yè)的“品牌基因”。
員工舉止行為是企業(yè)品牌直接面向消費者的窗口。一方面，要探索績效考核與品牌行為相結(jié)合，引導員工用熱忱的工作態(tài)度、積極的服務意識，主動維護企業(yè)品牌形象；另一方面，對員工開展針對性維權培訓，指導他們自覺排查惡意商標搶注等損壞企業(yè)品牌聲譽的問題，參與處置擅用、濫用企業(yè)品牌的違法行為，確保企業(yè)品牌使用規(guī)范有序。同時，企業(yè)應探索搭建品牌管控一體化的數(shù)智系統(tǒng)和輿情監(jiān)測系統(tǒng)，并建立廣大員工積極參與的輿情快速響應機制，確保信息靈、反應快、處置得當。比如，對產(chǎn)品質(zhì)量的負面反饋要在最短時間內(nèi)科學響應；正面的案例應及時多次傳播，進一步增強品牌認可度、忠誠度。（汪鵬）
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