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　　剛剛結束披露的三季報顯示，廈門吉宏科技股份有限公司（以下簡稱“吉宏股份”）營收和凈利均實現20%以上較快增長，交出了一份亮眼“答卷”。

　　作為印刷包裝與跨境電商雙賽道的“領軍角色”，吉宏股份創始人、實控人莊浩在接受《經濟參考報》記者專訪時表示，無論是包裝業務還是跨境電商業務，公司始終保持著一以貫之的“創意基因”。未來，公司將持續以技術破局，聚焦共建“一帶一路”國家和新興市場，力求把中國先進的設計理念更多地輸出海外。

　　從“劇本”到“電影”　雙主業站上行業前列

　　公開資料顯示，吉宏股份的主營業務是向大客戶提供全案營銷設計的包裝服務業務和To　C端精準營銷跨境社交電商業務。兩項核心業務協同并進，共同成為公司的“雙翼”增長線。

　　談及公司發展歷程，莊浩認為，這是一個從“劇本”到“電影”、自始至終秉承“創意”和“設計”基因的過程。吉宏股份的前身企業主要從事廣告營銷、創意和設計業務。在前身公司進行了數年客戶積累后，2003年，吉宏股份正式成立；歷經13年發展，2016年，吉宏股份正式登陸深交所。

圖為吉宏股份廈門工廠全景。（資料圖片）

　　A股上市后，莊浩又看到了移動互聯網帶來的重要機會：隨著跨境電商、國內電商的興起，以及從線下到PC端、再到智能手機普及后的移動端購物，中國的移動互聯網發展迅猛。

　　“公司的基因是‘創意’和‘設計’，從始至終，我們都希望幫助客戶更好地銷售產品?！鼻f浩表示，“在精準營銷業務的啟發下，2016年底，我們開始了相關調研。結合自身現狀、客戶資源和團隊情況，公司的跨境電商業務應運而生。2017年，跨境電商子公司成立，從選品、包裝再到廣告投放，流水線業務齊頭并進，第一年就實現了超2億元的收入，如今已成長為公司營業收入的主要來源?！?/p>

　　截至目前，吉宏股份的包裝業務與跨境電商業務均已跑在了行業前列。根據灼識咨詢數據，吉宏股份在中國B2C出口電商公司中排名第二，市場份額為1.3%；在中國內地紙制快消品銷售包裝公司中排名第一，市場份額為1.2%，與伊利集團、瑞幸、肯德基、麥當勞等頭部快消品牌均建立了深度合作關系。

　　財務數據顯示，吉宏股份前三季度實現營業收入50.39億元，同比增長29.29%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤達2.16億元，同比增長60.11%；扣除非經常性損益后的凈利潤為2.06億元，同比增幅高達70.45%。

　　莊浩表示，年內業績的高速增長，和跨境電商與包裝業務兩大核心板塊的協同發力密不可分。盡管外界認為跨境電商與廣告包裝業務存在差距，但在她看來，兩者本身有極大共通之處，可以看作是從傳統線下廣告到移動互聯網廣告的“延展過程”。

　　以技術筑根基　AI驅動鏈路優化

　　在流量成本高企的跨境電商行業，吉宏股份選擇了一條技術破局之路。在莊浩看來，以大模型為代表的人工智能技術對公司本身尤其是跨境電商業務的發展至關重要，實現了極大的產能提升。

　　“最初開拓跨境電商業務時，我們有400個美工。一個廠商的毛巾產品要翻譯成日文或泰文，需要大量PS操作，視頻還需逐幀處理?，F在通過與華為、阿里合作，我們有了自己的模型，可以實現一鍵翻譯、圖片瞬間轉換回填，視頻上傳云端后10-20秒即可完成多語言翻譯，包括口播。”莊浩表示。

　　近年來，吉宏股份研發投入整體保持增長態勢。Wind數據顯示，2020-2024年，吉宏股份研發投入金額分別為0.80億元、1.26億元、1.49億元、1.42億元以及1.24億元。2025年前三季度，研發投入達1.01億元。

　　“雖然市場競爭加劇，但我們并未削減研發投入。截至目前，我們在AI和大模型建設上投入近2億元，這并非一個小數目，但在如此規模的投入下，我們跨境電商業務依然實現了較好的盈利和較快的成長?！鼻f浩表示。

　　記者了解到，吉宏股份通過AI驅動的“貨找人”模式實現了精細化運營。公司自研的Giikin系統與GPT類語言模型深度融合，已在商品選品、素材生成、廣告投放和售后環節全面部署AI模型，為公司打造了包括智能決策中樞、內容生成引擎、精準投放系統、智能履約網絡在內的四大核心技術優勢，不僅降低了運營成本，也增強了用戶匹配和轉化效率。

　　對于AI領域的后續投資和發展，莊浩態度堅定。“未來將堅定AI驅動跨境電商全鏈路優化，持續加大人工智能投入，整合供應鏈、內容制作、廣告投放、支付與物流系統，進而實現全鏈路數字化、智能化管理，推動降本增效與用戶體驗升級。”

　　自本土向全球　中東市場成新引擎

　　近年來，吉宏股份聚焦共建“一帶一路”國家和新興市場開啟了“出海”之路，全球化布局顯現出前瞻性。

　　“我們從2017年開始做跨境電商，重點布局東南亞、日韓等國家和地區。”莊浩說，東南亞電商市場已成為全球增速最快、潛力最大的細分市場之一，公司未來有望持續享受市場增長帶來的紅利。

　　據莊浩介紹，2025年吉宏股份還推出了“電商合伙人計劃”，預計拓展南美、東歐、日韓等區域。其中，日韓區域自2024年下半年開始投入，今年已初見成效。

　　同時，自2024年起，莊浩開始將目光投向了海外包裝市場?！拔覀兂龊＝◤S的第一步選在阿聯酋拉斯海馬?！鼻f浩表示，“選擇中東作為戰略支點，是因為它具備中西方文化交匯點的優勢?！?/p>

　　記者了解到，目前吉宏股份已經與中東企業VENU　STRADING　FZCO達成戰略合作，雙方擬搭建銷售網絡，通過在阿聯酋迪拜國際金融中心設立合資公司作為投資主體，在阿聯酋拉斯海馬和阿曼薩拉拉投資建設包裝生產基地及貿易平臺，打造涵蓋紙尿褲、防水紙、環保包裝等在內的全產業鏈制造和出口平臺，力爭構建覆蓋中東及非洲的本地化供應鏈體系。

　　“我們在拉斯海馬的廠房目前已接近完工，面積約10萬平方米，未來計劃實現1.5億到2億美元收入，主要服務海灣國家、北非和東歐地區包裝市場。阿曼薩拉拉則覆蓋東非及紅海至歐洲渠道，預計明年底完成、后年初開始運營，公司將不斷拓展北非、東非及歐洲業務?！鼻f浩表示。

　　今年5月，吉宏股份正式在港交所上市，成為首家完成A+H兩地上市的跨境社交電商企業。在莊浩看來，赴港上市不僅意味著公司多了一個融資渠道，也將為未來發展帶來更多國際化視野和資本市場支持，“更好地站上國際舞臺，邁出堅實而優雅的國際化步伐”。