12月17日，普華永道發布《中國品類管理實踐研究：品類管理與自有品牌的戰略升級之道》和《2025全球消費者之聲中國報告——新時代中國消費者：聚焦食品、健康與可持續發展》兩份報告，深入剖析中國消費市場的動態。報告顯示，中高收入群體的人口增長、龍頭食品雜貨零售商的快速擴張、中國消費者對新品類產品的接受度以等因素將對消費市場產生積極影響。未來，零售業必須加速品類管理與自有品牌布局，方能驅動行業增長。
在兩份報告中，普華永道提出四大關鍵因素，將正面影響中國消費市場的未來。一是中高收入群體的人口增長，刺激需求。根據經濟學人智庫的估算，年可支配收入超過25000美元的中國家庭在2024年增至6400萬戶，預計到2029年將幾乎翻倍。中國在全球排名第二，在2024擁有2680萬家庭（相當于7700萬人）年收入超過35,000美元，為高端和奢侈品牌運營商帶來龐大商機。普華永道預計，未來對高質量、差異化的食品及非食品產品和服務的需求將會增加。
二是國際和本土龍頭食品雜貨零售商的快速擴張，顯示出消費者對中國市場充滿信心。根據普華永道的報告，這些龍頭企業已經掌握了品類管理和自有品牌發展的重要性，為行業樹立標桿，共同釋放消費者的消費潛力。
三是中國消費者在健康、可持續發展和國際產品的接受度方面超越了全球其他消費者，為新的品類和產品創造了商機。
四是金融層面因素。普華永道預計，人民幣將在2026年走強，同時結合房地產市場回穩等因素，將提振消費者信心，刺激本地消費。
此外，報告顯示，提高自有品牌滲透率是提升財務績效和顧客忠誠度的全球策略重點。根據普華永道對四大品類的研究，目前中國自有品牌滲透率僅4.4%，這意味著仍有龐大的增長空間。相較之下，美國零售商過去四年自有品牌銷售額增加了23.6%，達2,710億美元，滲透率為20.7%。歐盟國家的平均滲透率則高達38%。
普華永道中國消費市場行業主管余葉嘉莉表示：“中國消費市場潛力巨大。中高收入群體不斷壯大，更加注重健康和可持續發展。借助科技和人工智能，中國零售商可以加速品類管理和自有品牌的發展。這需要零售商和制造商之間橫跨多年的策略布局和共同努力。”
普華永道中國咨詢業務客戶與市場主管合伙人徐世達表示：“對中國零售商及其品牌合作伙伴而言，將數據轉化為共享的策略性品類管理資產，正是彌補成熟度差距的關鍵，尤其是自有品牌擴張與協作創新。透過整合各種銷售時點信息系統 (POS)、庫存與消費者行為的數據源，品類管理團隊即可以從被動應對轉變為主動布局，全面洞悉市場動態，并深化零售商與供貨商之間的伙伴關系。”
羅兵咸永道消費市場行業稅務主管合伙人曹倪葆表示：“中國正大力提振內需和吸引外商直接投資。一系列新政相繼落地：境外投資者利潤再投資稅收抵免、海南自貿港即將啟動全島封關運作、大灣區合作園區的稅收優惠與擴大開放措施持續加碼等，均為跨國企業與消費市場帶來龐大商機。同時，企業應加強稅務內部控制，以應對新政策帶來的挑戰，例如：加強對網絡平臺營運商信息收集和電商企業稅務合規的要求；加強出口增值稅退稅合規審查；以及股息、利息和特許權使用費稅收協議優惠的適用性。企業應適時審查其投資架構、商業模式及稅務管理，以履行新義務并提升稅務效益等。”
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