2025年12月11日，第五屆城市國(guó)際傳播論壇在浙江金華舉行。論壇上發(fā)布的《中國(guó)城市國(guó)際影響力發(fā)展報(bào)告(2025)》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，煙臺(tái)憑借多維度創(chuàng)新實(shí)踐，逐步探索出一條符合自身實(shí)際、具有地方特色的國(guó)際傳播路徑，在不斷提升國(guó)際傳播能力的過(guò)程中，全力向世界講述“仙境海岸 品重?zé)熍_(tái)”的動(dòng)人故事，為中國(guó)城市國(guó)際傳播提供了具有借鑒意義的實(shí)踐樣本。
煙臺(tái)景色
多維平臺(tái)筑基，立體傳播矩陣覆蓋全球
煙臺(tái)堅(jiān)持“建強(qiáng)主平臺(tái)、拓展新陣地”，構(gòu)建多語(yǔ)種、多層級(jí)、多圈層的立體傳播格局，讓煙臺(tái)聲音在全球范圍內(nèi)廣泛傳播。
“中國(guó)煙臺(tái)海媒賬號(hào)集群”作為煙臺(tái)國(guó)際傳播的重要窗口，經(jīng)過(guò)持續(xù)運(yùn)營(yíng)與發(fā)展，不僅構(gòu)建了煙臺(tái)與世界溝通的橋梁，更在數(shù)字世界中綻放異彩。截至目前，其粉絲總數(shù)突破百萬(wàn)，閱讀總量超1億次，成為展示煙臺(tái)魅力、傳遞煙臺(tái)聲音的強(qiáng)勁力量；與此同時(shí)，“仙境煙臺(tái)英文網(wǎng)”和“中國(guó)煙臺(tái)Yantai of China”英文臉書(shū)也憑借其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與活躍的互動(dòng)，分別榮獲“2024年度中國(guó)領(lǐng)先型國(guó)際版政府網(wǎng)站”和“2024年度中國(guó)優(yōu)秀海外社交媒體平臺(tái)”稱號(hào)，進(jìn)一步鞏固了煙臺(tái)在國(guó)際傳播領(lǐng)域的地位。
在此基礎(chǔ)上，煙臺(tái)的國(guó)際傳播步伐并未停歇，而是向著更廣闊的領(lǐng)域邁進(jìn)?！笆澜缒愫?，我是煙臺(tái)”俄文及韓文網(wǎng)站全網(wǎng)總訪問(wèn)量超6300萬(wàn)人次，其中海外IP訪問(wèn)量占比接近80%，彰顯了煙臺(tái)在全球范圍內(nèi)的廣泛影響力。不僅如此，煙臺(tái)還積極布局垂類領(lǐng)域，上線如“煙臺(tái)葡萄酒Yantai Wine”“中華美食Chinese cuisine”等垂類主題賬號(hào)，成功吸引了國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)和行業(yè)大V的關(guān)注與點(diǎn)贊互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了從“找受眾”到“受眾找”的積極轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著煙臺(tái)國(guó)際傳播進(jìn)入新階段。
當(dāng)機(jī)遇來(lái)臨時(shí)，煙臺(tái)更是能夠迅速把握，將城市形象推向世界舞臺(tái)的中央。在煙臺(tái)蓬萊國(guó)際機(jī)場(chǎng)T2航站樓榮獲“全球最美機(jī)場(chǎng)”稱號(hào)之際，煙臺(tái)各海媒賬號(hào)密切聯(lián)動(dòng)，累計(jì)發(fā)布網(wǎng)帖近千條，總瀏覽量超300萬(wàn)次，成功借勢(shì)完成了一次城市形象的全球展示。此外，“2025政務(wù)V影響力大會(huì)”“一起看中國(guó)·山東行——中外記者眼中的仙境煙臺(tái)”等活動(dòng)在煙臺(tái)成功落地，以及中韓聯(lián)合增殖放流、中國(guó)電影導(dǎo)演之夜等大型活動(dòng)宣傳登陸《洛杉磯時(shí)報(bào)》專版，更是通過(guò)權(quán)威外媒平臺(tái)向全球展示了煙臺(tái)的城市發(fā)展成就和文化底蘊(yùn)，讓世界更加深入地了解了這座濱海城市的獨(dú)特魅力。
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文化活動(dòng)賦能，深化國(guó)際交流與民心相通
煙臺(tái)以文化為紐帶，通過(guò)多元活動(dòng)推動(dòng)“民相親”促“國(guó)相交”，讓不同國(guó)家和民族的人民在文化交流中增進(jìn)相互了解和友誼。其中，與韓國(guó)友城構(gòu)建“友城外宣”模式是煙臺(tái)在國(guó)際文化交流方面的一大創(chuàng)新舉措。
2025年以來(lái)，煙臺(tái)策劃15場(chǎng)交流活動(dòng)，涵蓋文學(xué)、攝影、體育及貿(mào)易洽談會(huì)等多個(gè)領(lǐng)域。依托“友城媒體聯(lián)盟”舉辦的“和美與共 自在煙臺(tái)”中韓美術(shù)名家采風(fēng)行、“自在煙臺(tái)”中韓書(shū)法作品展等活動(dòng)，為中韓兩國(guó)藝術(shù)家提供了交流合作的平臺(tái)。展覽匯聚百余幅中韓書(shū)法作品，這些作品風(fēng)格各異、技藝精湛，充分展現(xiàn)了兩國(guó)書(shū)法藝術(shù)的獨(dú)特魅力。活動(dòng)中，多位韓國(guó)書(shū)法家受聘“城市推薦官”，他們通過(guò)自己的作品和影響力，向韓國(guó)民眾宣傳煙臺(tái)的文化和旅游資源，促進(jìn)中韓兩國(guó)的文化交流和旅游合作。
此外，煙臺(tái)還開(kāi)展了16場(chǎng)“煙臺(tái)格‘外’好”外國(guó)友人感知體驗(yàn)活動(dòng)，組織外籍人士深入體驗(yàn)?zāi)z東民俗、特色美食等，以直觀感受傳遞城市溫度。
在產(chǎn)業(yè)文化傳播方面，煙臺(tái)立足深厚的葡萄酒產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造“紅酒海岸”國(guó)際傳播品牌。2025年葡萄酒旅游大會(huì)期間，煙臺(tái)舉辦“國(guó)際網(wǎng)紅遇見(jiàn)微醺煙臺(tái)”線下活動(dòng)，邀請(qǐng)海外網(wǎng)紅通過(guò)直播、品鑒、參觀等形式沉浸式體驗(yàn)煙臺(tái)“微醺生活”，相關(guān)話題登陸中國(guó)主流媒體海媒賬號(hào)，總傳播量突破百萬(wàn)。同時(shí)，在德國(guó)法蘭克福舉辦的“佳醴為媒，文明對(duì)話——當(dāng)煙臺(tái)邂逅法蘭克?！被顒?dòng)中，通過(guò)盲品挑戰(zhàn)等方式，增進(jìn)了外方專業(yè)人士對(duì)煙臺(tái)葡萄酒品質(zhì)的認(rèn)可。該活動(dòng)被德新社等海外主流媒體報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了品牌與產(chǎn)業(yè)推介雙贏，為煙臺(tái)葡萄酒走向國(guó)際市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
位于煙臺(tái)的一家葡萄酒博物館
青年聯(lián)結(jié)未來(lái)，培育“Z世代”傳播生力軍
在全球文化交融與代際傳承的交匯點(diǎn)上，煙臺(tái)認(rèn)識(shí)到了“Z世代”作為數(shù)字原住民與文化傳播者的雙重角色，通過(guò)“實(shí)踐體驗(yàn)+非遺傳承”的創(chuàng)新模式，不僅為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國(guó)際傳播培育了新生群體，更以青春視角重構(gòu)了城市文化的敘事方式，為國(guó)際傳播注入鮮活血液與持久活力。
為此，煙臺(tái)聯(lián)合魯東大學(xué)成立“國(guó)際學(xué)生文化實(shí)踐基地”，打造“戶外課堂”“國(guó)際青年文化實(shí)踐課”等沉浸式學(xué)習(xí)場(chǎng)景。這一平臺(tái)不僅成為外國(guó)青年感知中國(guó)文化的窗口，更通過(guò)福山桑葚嘉年華、旗袍博物館等特色活動(dòng)，讓膠東手作香包、端午文化等非遺項(xiàng)目以“可觸摸、可參與”的方式走進(jìn)青年視野，實(shí)現(xiàn)文化傳承與傳播的雙向賦能。同時(shí)，煙臺(tái)還舉辦“傳非遺薪火 繪時(shí)代華章——國(guó)際ɑ世代非遺研學(xué)營(yíng)”，邀請(qǐng)五國(guó)近20名青少年在非遺傳承人指導(dǎo)下沉浸式學(xué)習(xí)煙臺(tái)剪紙、烙畫(huà)、螳螂拳等技藝，這種“從娃娃抓起”的文化浸潤(rùn)策略，不僅培養(yǎng)了具備跨文化傳播能力的“Z世代”知音，更通過(guò)青少年的創(chuàng)意表達(dá)，讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)時(shí)代魅力。
文化傳播的深度不僅在于技藝的傳承，更在于情感的共鳴。煙臺(tái)邀請(qǐng)留學(xué)生重陽(yáng)節(jié)走進(jìn)養(yǎng)老院，感受“孝道文化”，通過(guò)外籍人士第一視角的VLOG記錄，以真實(shí)、生動(dòng)的敘事打破文化隔閡。這些青春視角的影像作品，既展現(xiàn)了煙臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重與創(chuàng)新，也塑造了開(kāi)放、包容、真實(shí)的城市形象，讓海外受眾在情感共鳴中加深對(duì)煙臺(tái)的認(rèn)知與認(rèn)同。
《報(bào)告》認(rèn)為，煙臺(tái)在國(guó)際傳播領(lǐng)域的這一系列創(chuàng)新舉措，全方位、多層次地提升了自身的國(guó)際傳播效能，實(shí)現(xiàn)了從“走出去”到“走進(jìn)去”的升級(jí)。隨著國(guó)際傳播的持續(xù)深入推進(jìn)，煙臺(tái)將繼續(xù)以多維創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，不斷探索國(guó)際傳播的新路徑、新方法，成為展示中國(guó)城市形象、傳播中國(guó)文化的閃亮名片。
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