12月11日，由公益時報可持續(xù)發(fā)展研究院主辦、北京中道公益基金會支持的2025“中國公益國際傳播”研討會在北京舉行。來自基金會、高校、社會團體、社會服務(wù)機構(gòu)、國際仲裁機構(gòu)、律師事務(wù)所的十余位觀察者與實踐者在此匯聚，以“共建中國公益出海的持續(xù)韌性”為主題，分“好公益”“好傳播”兩個環(huán)節(jié)展開研討。閉門會議部分，網(wǎng)絡(luò)發(fā)起單位代表就“中國企業(yè)公益出海支持網(wǎng)絡(luò)”升格為“中國公益國際傳播共建網(wǎng)絡(luò)”的籌備工作、《2025中國公益國際傳播發(fā)展報告》相關(guān)專題研究與案例征集工作、“2025中國公益國際傳播年度事件”梳理工作等進行了討論。
與會嘉賓合影
作為“好公益”部分的第一個分享，中國國際民間組織合作促進會副理事長兼秘書長王香奕以中國民促會成立三十余年的經(jīng)驗為基底，介紹了其作為平臺型機構(gòu)，圍繞“推動中外民間協(xié)同，助力全球持續(xù)發(fā)展”的組織使命賦能社會組織走出去的六大路徑。其總結(jié)道，為講好中國民間故事，中國民促會致力做好三件事：能力建設(shè)（培訓(xùn)、參與國際會議和考察交流）、渠道支持（聯(lián)結(jié)國際組織和多邊機制）、蓄勢賦能（助力社會組織更專業(yè)地走向世界）。
從國際經(jīng)驗本土化轉(zhuǎn)向主動對外傳播中國公益經(jīng)驗，“在與企業(yè)合作時，我們的角色超越了簡單的捐贈接收方和善款分發(fā)方，探索的是和企業(yè)戰(zhàn)略共益的深度伙伴關(guān)系。”延展到中國公益的國際傳播，上海聯(lián)勸公益基金會理事長王志云直言，“當(dāng)我們要展開國際傳播時，肯定不是單向的形象宣傳，而是雙向的對話、學(xué)習(xí)與貢獻。我們需要用國際社會聽得懂、易接受的方式，講述中國企業(yè)、公益組織和社會力量如何創(chuàng)新性地解決本土問題。”
在北京企學(xué)研教育科技研究院副院長、中國機械工業(yè)聯(lián)合會“一帶一路”國際人才評價項目辦公室副主任李昂看來，當(dāng)前國家倡導(dǎo)走出去的大背景下，中資企業(yè)出海面臨屬地化用工等一系列難題，“當(dāng)?shù)丶寄芨簧现袊詣踊S需求，亟需符合中國技術(shù)標準要求下的藍領(lǐng)技術(shù)工人，如今中國職業(yè)教育數(shù)十年的發(fā)展中沉淀出數(shù)字化、未來技能人才培養(yǎng)模式，有著整套的中國技術(shù)、中國設(shè)備、中國標準、中國崗位……但仍面臨國際化程度不高的情況。”為此，李昂設(shè)計發(fā)起了職業(yè)教育國際公益項目“圖騰計劃”。
“好傳播”部分，多年從事國際傳播研究、來自北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院的宋奇以“餐館供給”比喻國際公益?zhèn)鞑ィM行分享：以往供給多為“土豆白菜”（基礎(chǔ)內(nèi)容），但“顧客”（受眾）實際需求是“海鮮”（深度、精準傳播），只是部分受眾因從未接觸而不自知，“就像喬布斯說的，‘用戶不知道自己的需求’，而此時正是供給側(cè)發(fā)力之時。”
“好傳播”應(yīng)有“好保障”，聚焦國際傳播中的具體風(fēng)險與救濟路徑，澳門國際仲裁學(xué)會兼職副研究員、亞太國際仲裁院香港仲裁中心副主席助理、亞國仲北京發(fā)展中心主任邱德志結(jié)合國際公益法律法規(guī)體系與實踐案例，介紹了當(dāng)前公益出海及國際傳播中的風(fēng)險主要集中的四個維度。
同樣關(guān)注合規(guī)發(fā)展的，重點服務(wù)央國企及大型民企出海合規(guī)的北京云嘉律師事務(wù)所合伙人李荔認為，公益出海面臨五重風(fēng)險——即政策、法律、文化、輿論、運營，需高度警惕。
值得關(guān)注的是，多位與會嘉賓都提到了當(dāng)前“中國公益國際傳播”議題發(fā)展的“抱團”屬性，越來越多的機構(gòu)、平臺在“講好中國故事、傳播好中國聲音”的背景下展開協(xié)作。
“有一個切身的體會，就是雖然中國的海外公益項目做得越來越多、越來越好，但我們在海外常常面臨一種尷尬：要么是‘沒人知道’，要么是‘被誤解’。”中國對外書刊出版發(fā)行中心國際出版發(fā)行合作部主任、北京中道公益基金會理事兼秘書長譚星宇感嘆，“只有傳播做好了，才能產(chǎn)生真正的影響力，才能通過議題設(shè)置影響社會。因此國際傳播是重要的基礎(chǔ)設(shè)施，直接關(guān)系到我們在當(dāng)?shù)亻_展活動的合法性、安全性和資源動員能力。”
研討會公開分享環(huán)節(jié)的結(jié)尾，公益時報新聞編輯部主任李慶進行了總結(jié)分享。她認為，研討會以“好公益”為核心脈絡(luò)，清晰勾勒出中國公益出海的轉(zhuǎn)型軌跡——從早期單一的“項目輸出”，逐步邁向“生態(tài)協(xié)同、多元主體聯(lián)動”的新征程，這一轉(zhuǎn)變并非偶然，而是中國公益力量在全球治理中角色升級的必然結(jié)果。
公益時報可持續(xù)發(fā)展研究院高級研究員、中國公益國際傳播共建網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合召集人趙明鑫召集并主持本次研討，并在閉門環(huán)節(jié)分享研究院接下來圍繞“中國公益國際傳播”議題的行動規(guī)劃：基于對當(dāng)前形勢與需求的研判，“中國企業(yè)公益出海支持網(wǎng)絡(luò)”將升級為“中國公益國際傳播共建網(wǎng)絡(luò)”，開展議題倡導(dǎo)、議題研究、工具研發(fā)、捐贈人建議四類主要工作。趙明鑫具體介紹了這些工作：議題倡導(dǎo)方面，網(wǎng)絡(luò)將開啟“國際公益對話”全媒體欄目，對話推動國際公益發(fā)展的行動者、研究者；工具研發(fā)方面，網(wǎng)絡(luò)將推出《國際公益項目可持續(xù)發(fā)展評價指數(shù)》；捐贈人建議方面，網(wǎng)絡(luò)將于2026年舉辦“中國企業(yè)公益出海工作坊”，面向企業(yè)社會責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展部門、企業(yè)基金會負責(zé)人開展共建工作坊。
議題研究方面，《2025中國公益國際傳播發(fā)展報告》已立項并將于2026年上半年推出，報告主要內(nèi)容包括議題現(xiàn)狀與趨勢研究、2025中國公益國際傳播年度事件、中國公益國際傳播案例等部分，近期將通過成員網(wǎng)絡(luò)渠道征集案例申報。（鄒易）
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