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 7月14日，暫停長達10個月之久的交易所公司債，首單落定豫園商城。據豫園商城募集說明書顯示，公司獲準發行不超過10億元公司債券，采取分期發行的方式，并計劃于7月17日發行第一期公司債。這將成為去年9月以來第一家獲準公司債發行的公司。
上海豫園旅游商城股份有限公司是由上海豫園商場股份有限公司吸收上海豫園旅游服務公司、南市區飲食公司等十五家經濟實力較強的單位共同發起，于1992年5月13日設立的股份有限公司。
豫園作為“全上海最中國化的地方”，是上海市政府規定的2010年世博會期間兩大定點綜合旅游景點之一。公司2009年一季度實現營業利潤1.85億元，同比增長3.92%；實現凈利潤1.60億元，同比增長15.01%。有多家券商報告預計公司09/10年業績有望達到0.8元、1.09元。
從整體業務上看，豫園商城貌似結構復雜，但實際上，公司獨特的經營模式不僅是不可復制的，而且是有主線的。
首先，豫園的老字號品牌無形價值巨大，覆蓋高中低端梯次發展格局，有利于公司文化輸出和盈利潛力發揮。
另外，黃金批零主業占據了公司營業收入70%以上，而黃金在經濟衰退周期具有抗跌的特性，黃金批零業務具備避險和消費的雙重功能。加上加盟為主的經營模式可以轉嫁風險，商品庫存壓力也不大，資金周轉并不困難。
公司以南翔饅頭和綠波廊、老飯店為主打的品牌，餐飲及童涵春堂中藥等業務預計也將得到快速發展。
據東海證券的分析，豫園商城商業領域投資能力強勁。在核心業務穩健發展的同時，公司積極涉及的商業領域如黃金飾品、飲食、進出口、醫藥、工藝品、房產、百貨及服務等均取得了非常好的發展，說明公司成功的PE投資能力。在“商業文化旅游”穩定增長的基礎上，增加戰略性投資項目，將成為公司業績高速增長的源動力。
公司豫園花園和城隍廟外的豫園地區物業，由于占據了不可復制的黃金商業地段，具有較高的資產重估價值。此外，具有很強投資能力的大股東復星產業還幫助公司量身定制進行投資活動，公司目前參股33%的德邦證券和26.18%的招金礦業，未來資產增值潛力較大。
因此，多家券商報告分析得出結論，雖然豫園商城的短期增長趨于平緩，但綜合考慮黃金批零主業在金價上漲和經濟回暖預期下預計將取得快速發展、餐飲連鎖海外擴張提速、醫藥品牌提升、獨具一格的創投能力、資產估值溢價帶來的安全邊際、世博會效應，公司會有較大的業績提升潛力。
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