|
奧運會既是一個體育盛會，也是一個經濟盛會。自2004年7月21日北京奧組委正式宣布中國移動通信集團公司成為2008年奧運會移動通信服務合作伙伴后，如何將奧運元素與企業品牌實現良好的結合，中國移動做了積極的探索，開展了一系列營銷活動。
搞好奧運營銷傳播奧運文化
2005年6月26日，北京2008年奧運會主題口號發布儀式在北京舉行。當“同一個世界
同一個夢想”呈現在世人眼前時，這一口號也在第一時間通過中國移動通信網絡瞬間傳遞到了200萬北京客戶的手機屏幕上。通過短信方式同步發布奧運會口號是奧運會歷史上的第一次，也是奧運文化傳播的一大創新。
隨后，在“奧運節拍”露天音樂會、第三屆奧林匹克文化節閉幕式暨第二屆北京2008奧運歌曲發布晚會上，中國移動又通過設置業務體驗專區、手機上網、IVR開通試聽最新奧運歌曲、手機無線視頻現場直播等多種手段，充分展現了中國移動通信強大的業務支持能力和服務2008北京奧運的決心。
“我們要把手機變成瑞士軍刀，囊括各種工具。”中國移動總裁王建宙說，通過奧運節拍、奧運口號發布、奧運歌曲發布及吉祥物同步發布等多項奧運主題活動，中國移動“移動通信專家”的品牌形象得到穩固提升，樹立了中國移動的公益事業形象，迅速拉動了目標消費群對中國移動品牌的好感度。
加大創新提供全方位通信服務
2008年奧運會提出“科技奧運”的口號，作為“移動通信服務合作伙伴”，中國移動擁有國內首屈一指的移動通信用戶規模以及強大的科研力量和技術人員，為奧運會開發出一系列通信科研成果，并在一次次賽事中得到了檢驗。
2005年10月，中國移動在十運會中提供移動通信保障，最終出色完成了信息發布、服務在線、位置服務、優先接入等多項業務；2006年都靈冬奧會期間，中國移動在WAP網站上開設冬奧會專題，第一時間提供最新賽況、賽事報道、賽場花絮；2006年8月，國際帆船賽在青島舉辦，中國移動提供了手機導航、奧帆WAP門戶網站、無線傳真、無線上網等11項特色通信服務，其中多項業務在國內尚屬首次應用。
2006年8月，第十一屆世界女子壘球錦標賽在北京舉行，這是2008奧運會在北京的第一個測試賽。中國移動通信積極參與了奧運測試賽，進行了一次移動通信技術的奧運練兵。配合大賽組委會為觀眾提供小區短信服務，該服務主要借助移動通信定位技術識別到場的手機號碼，再通過短信平臺實現信息的發送；在賽場上進行奧運場館的無線通訊測試，并提供基于無線寬帶技術的上網服務。
推動奧運伙伴跨行業戰略合作
如何在奧運平臺上，與跨行業的奧運合作伙伴攜手，把中國企業做強做大，讓奧運精神更廣泛地傳播，中國移動在實踐中尋求突破。
2006年8月31日，北京2008年奧運會合作伙伴中國移動和中國銀行簽署了奧運戰略合作協議，結成了跨行業的奧運戰略合作伙伴。雙方將在北京奧組委的支持下，利用奧運平臺，借助各自的品牌和經營優勢，在信息交流與共享、新產品開發與業務合作、客戶服務與資源共享、奧運主題聯合市場營銷等方面開展積極合作，力爭為客戶、企業、社會創造更大的價值。 |