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記者在山東、河南、浙江等地調查發現，隨著近年來農民收入增加，農村家電消費結構迅速升級，白色、綠色、特色家電受到農民青睞。有關專家分析認為，農村市場的特殊性決定了它需要的家電不是減少功能，而是要增加一些能滿足農民消費的技術。
白色家電消費升溫
當前，我國農村家電消費正面臨由傳統黑色家電向白色家電，由滿足需要型向追求享受、綠色環保型轉變。據國家統計局對全國31個省(區、市)6.8萬個農村住戶的抽樣調查，以目前情況看，全國農村每百戶擁有洗衣機50多臺，電冰箱22臺，空調8.3臺，我國農村白色家電增長空間巨大。
在河南省鄧州市夏集鎮開家電商場的程小春告訴記者，家電用品近幾年來賣得很快，2003年，商場共賣了30多臺冰箱，10多套空調，去年冰箱的銷量猛增到100多臺，空調增加到40多套。記者在鄧州市調查發現，近幾年以洗衣機、電冰箱、空調為代表的“白色家電”正在快速進入農村。以洗衣機為例，2003年鄧州市每百戶擁有量為36臺，到2006年，增加到53臺。2003年，電冰箱每百戶擁有量為二臺，到2006年已達14臺。
綠色、特色家電快速普及
記者調查發現，近年來在政府的引導推動下，沼氣、太陽能為代表的“綠色能源”消費方興未艾。這類能源最大特點是一次性設施投入，反復使用不再花錢，非常適合農村消費特點。這些“綠色能源”背后，是一個有別于城市的巨大的家用設備產業。
目前所謂“沼氣電器”成熟產品已有沼氣灶、沼氣燈、沼氣飯煲、沼氣熱水器，不太成熟的有沼氣冰箱、發電機等，而太陽能則有太陽能熱水器。
有關人士認為，引導農村“綠色能源”消費，不但有利于保護環境，還將培育出一個巨大的農村家庭設備制造產業，針對二億多農村家庭而言，這個市場是以百億元甚至千億元計算的。
農村家電步入“加”時代
調查中記者發現，農民真正需要的家電通常要適應農村的水、電、路等基礎設施，增加一些能滿足農民消費的技術。此外，考慮到農民的文化素質等因素，家用電器的操作上應適當簡化。海爾集團陸海峰說，海爾的冰箱、洗衣機、彩電、空調都有專門針對農村市場的產品，以冰箱為例，農村的電壓不穩，要求冰箱有較強的電壓適應能力；農民要求冰箱有較強的冷凍能力，對冷藏空間的需求不大；從耗電量上講，農民非常看重冰箱的耗電能力。因此，海爾針對農村市場的冰箱，其冷凍和冷藏空間的比例為5：5或者4：6，投放農村市場的冰箱每天耗電量在0.6度以下，有些冰箱甚至三天一度電。部分農村道路較差，因此家電的包裝要結實。此外，由于農村洗衣機的電源線曾出現過被老鼠咬斷現象，也有很多農村沒有自來水等，因此，海爾針對農村市場的洗衣機在這些方面都作了改進。
專家認為，開拓農村家電市場，除了要研發針對農村的產品外，還應提高產品的宣傳、售后服務工作，讓農民放心消費。 |