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今年十一期間的家電賣場持續了以往黃金周的銷售火熱程度，但與以往略有不同的是，平板電視、手機、電腦所占銷售比例大幅提高，成為家電賣場不折不扣的銷售主力。與此同時，低價入門級產品不再是家電賣場惟一的賣點，在今年的黃金周上，家電高端化的消費趨勢漸強。
平板電視、手機、電腦唱主角
據了解，今年十一七天長假期間，北京國美和蘇寧等家電連鎖賣場的銷量與去年同期相比增長顯著，刷新了各自以往的銷售紀錄。一些家電賣場實現了10億元的銷售額，相當于平時幾個月的銷售。北京國美的統計顯示，今年黃金周銷量是去年同期的三倍左右，蘇寧黃金周的銷售額是去年同期的近四倍。
記者了解到，支撐家電賣場銷售業績如此輝煌的主力是平板電視、手機和電腦。據悉，在國美家電賣場，液晶、等離子平板彩電的銷售額已占到總銷售額的四成，是去年同期的兩倍以上。蘇寧則表示，電腦的銷售額達到去年的五倍，平板彩電銷量占到彩電銷售總量的90%。大中也表示，手機、平板電視、電腦依然是銷售主力。
事實上，平板電視、手機、電腦的熱賣與賣場的賣力促銷是分不開的。記者注意到，一些家電賣場紛紛打出十一彩電節、手機節等促銷活動，有的賣場甚至將大尺寸平板電視放在賣場門口與手機等數碼產品一起促銷，而在賣場里面，臨時促銷員最多的區域就是彩電展區。
高端化趨勢增強
雖然家電賣場與以往的每一個黃金周一樣，不遺余力地推出價位最低的商品，但記者在賣場中發現，越來越多的消費者并不是沖著最低價的入門級商品來的，而是希望在黃金周促銷期間買到價格比平時優惠的高端產品，例如大尺寸平板電視，800萬以上像素的數碼相機，具有炒股、GPS功能的高端手機等。
事實上，高端產品的銷售已經成為黃金周促銷舉足輕重的一部分。一位賣場銷售人員對記者表示，今年黃金周，一些高檔電器的銷售勢頭不錯，例如全進口的液晶彩電、對開門電冰箱、帶烘干功能的洗衣機等，此外，一些高端的小家電也成為過節送禮的首選，上千元的智能電飯煲，帶消毒、殺菌、保鮮等功能的高端微波爐等銷售情況明顯好于以往。
業內人士表示，隨著傳統家電普及程度的提高，一些家庭開始更新家電，或者為新房子添置家電，以往的使用經驗使消費者對家電的品質有了更高的要求，而不再是能用就行，這使得擁有高科技含量與品牌影響力的高端產品一躍成為市場的寵兒。
消費者不必等待黃金周降價
雖然每年的五一、十一、春節黃金周都會掀起家電降價的狂潮，但從家電業目前的發展狀況來看，并非每種家電產品的價格都持下降趨勢，因此，消費者不必一味等待黃金周降價才購買。
業內人士認為，從今年黃金周的銷售趨勢來看，平板電視、手機、電腦等消費類電子產品占據銷售主流，這說明這些產品仍具有一定的降價空間，且消費類電子產品的特性決定了淘汰速率快，新產品的價格往往高出老產品許多，因此，這些老產品的促銷空間就更大。此外，一些產品正處于普及階段，如液晶電視，隨著普及程度的提高，這類產品的價格自然會下降。據悉，液晶電視的價格年下降幅度不低于20%。
然而，空調、洗衣機、冰箱等傳統白電的情況與之不同。這類家電產品已進入普及階段，且產業發展與市場格局日益成熟，經過多年的市場價格競爭，白電產品的利潤已趨于穩定，再加上近幾年原材料價格不斷上漲，使白電企業的利潤進一步攤薄。如今，白電行業已不得不進入逐漸提升售價的階段，從而恢復利潤。因此，對于這類產品，未來漲價的趨勢更明顯，消費者則不應一味等待其降價。 |