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| 2007-11-15 本報記者:張強 來源:經濟參考報 |
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在互聯網時代，究竟有多少家企業實施了互聯網品牌營銷戰略？日前，中國互聯網協會網絡營銷工作委員會正式對外公布了2007年《中國汽車行業互聯網品牌營銷狀況調查報告》(以下簡稱《報告》)。
《報告》顯示，作為互聯網地址資源的重要組成部分，CN域名、通用網址和中文域名已經成為企業網絡營銷的重要工具，其中，高達八成的企業使用CN域名。CN域名已經成為汽車行業互聯網品牌營銷的主流應用。
據了解，《報告》是中國互聯網協會網絡營銷工作委員會首次針對汽車行業的互聯網品牌建設發布的調查。調查從汽車行業互聯網品牌營銷現狀和營銷意識兩個方面入手，共調查了汽車行業中的90家企業或品牌，其中56家是以內資為主體的企業，34家為外資主體的企業。在這些企業中，72家應用了CN域名，占調查企業總數的80.9%，52家企業應用了通用網址，占57.8%。另外，抽樣調查的50家企業或品牌中，34家注冊應用了中文CN域名，占企業總數的68%。
隨著越來越多國外汽車品牌“落戶”中國市場，CN域名已成為他們實施品牌本土化的重要手段。《報告》數據表明，除了一家外資在華汽車企業未應用CN域名外，其余33家企業的中國網站均啟用了CN域名，并且無一例外都是中國網站的主域名，比例高達97.1%，如法拉利、奧迪、寶馬等。相比之下，國內企業把CN作為主域名的比例僅為58.9%，與跨國企業相比仍然有著不小的差距，國內企業啟用CN域名作為主域名的比例仍然有待提高。
記者注意到，奧迪、寶馬等不少跨國汽車企業更是將CN域名、通用網址和中文域名全部注冊，以保護互聯網品牌的完整性。例如寶馬不僅開通了bmw.com.cn，還啟用了寶馬這一通用網址，在品牌市場推廣活動中還打出了“寶馬.cn”這一中文域名。而《報告》的統計數據也證實，跨國企業無論是在注冊CN域名、通用網址，還是開通使用中文CN域名方面均高于國內汽車企業，跨國公司在互聯網品牌營銷上的意識可見一斑。
對此，中國互聯網協會網絡營銷工作委員會有關專家認為，相對于跨國汽車企業，國內企業網絡營銷還有巨大的上升空間。例如利用通用網址的一對一精準直達功能，能讓用戶快速找到企業的網站。同時，還可以最大限度地利用企業的廣告宣傳網址，充分發揮互聯網品牌營銷的功效。雖然目前75%的企業在宣傳中會將企業域名或產品域名植入其中，但通常只是作為一個輔助元素來體現，并未將域名作為主要元素加以傳播，企業對互聯網品牌的宣傳力度明顯不足。此外，宣傳過程中，不少企業忽略了通用網址和中文CN域名的推廣，使得消費者對企業的通用網址、中文CN域名認知也略顯不足。然而，隨著IE7的普及，中文CN域名作為新的互聯網域名必將形成新的應用趨勢。
據悉，除汽車行業外，中國互聯網協會網絡營銷工作委員會還將繼續啟動針對我國證券、房地產、食品、醫藥、化妝品、家電等多個行業的調查，并發布相關調查報告。 |
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