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| 騰訊廣告效果衡量體系通過(guò)國(guó)際審計(jì)認(rèn)證 |
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| 2008-06-20 作者:陸伍 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
“我知道廣告費(fèi)至少有一半被浪費(fèi)掉了，但問(wèn)題是，我不知道究竟是哪一半。”在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域，這一困惑有望破解。日前，騰訊廣告效果衡量體系通過(guò)全球權(quán)威審計(jì)公司的審計(jì)認(rèn)證，騰訊成為中國(guó)市場(chǎng)第一家在互聯(lián)網(wǎng)廣告效果衡量方面通過(guò)此類審計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
據(jù)透露，此次審計(jì)程序完全按照國(guó)際廣告局發(fā)布的效果統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，審計(jì)也依照美國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)頒布的監(jiān)證業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。騰訊公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)與企業(yè)品牌執(zhí)行副總裁劉勝義表示，此次通過(guò)認(rèn)證標(biāo)志著日后騰訊廣告效果衡量體系所提供的數(shù)據(jù)更具準(zhǔn)確性和可靠性，通過(guò)規(guī)范統(tǒng)計(jì)方法，騰訊將為廣告主提供優(yōu)化依據(jù)，從而提升在線營(yíng)銷效果。
業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)在線廣告業(yè)已經(jīng)有10年發(fā)展歷程，去年突破百億元大關(guān)。在容量和增長(zhǎng)勢(shì)頭不斷抬升的情況下，一個(gè)阻礙行業(yè)快速、健康發(fā)展的事實(shí)日益暴露，各家在線媒體在尺寸、形式上不統(tǒng)一，標(biāo)準(zhǔn)往往自行設(shè)置，數(shù)據(jù)真實(shí)性難以使廣告主產(chǎn)生信服。騰訊率先通過(guò)國(guó)際權(quán)威廣告機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，可以為廣告主帶來(lái)了更為透明化的數(shù)據(jù)評(píng)估。 |
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