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平板電視消費需求將會實現突破性放量增長

2008-07-17 記者：張強徐冰來源:經濟參考報

　　本報青島電據中國電子商會、中國家電市場聯合調研課題組日前在“2008年第四屆中國數字平板電視市場發展論壇”上發布的《2008年第二季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》認為，中國平板電視消費市場在2008奧運的推動下，依托全高清、地面數字電視一體機等消費主體的支撐，平板電視消費需求將會實現突破性放量增長。
　　中國電子商會消費電子產品調查辦公室最新調研數據顯示：2008年上半年國內平板電視銷售達到495萬臺。預計下半年國內平板電視需求量達到720萬臺，全年同比增幅有望達到50%。進入2008年，國內平板電視市場競爭已經集中在15個左右的主流品牌之間，平板電視行業開始規模放量增長，利潤逐漸趨薄。外資品牌索尼、三星、夏普等2008上半年市場表現突出，在一級城市市場份額迅速提升。同時，三四級城市市場作為未來潛在的增量市場，鑒于渠道上的絕對優勢，海信、TCL、長虹等國產平板電視品牌在全國范圍內仍蘊含著較大的潛在實力。
　　《2008年二季度中國平板電視城市消費需求狀況調研報告》顯示：2008年預期購買平板電視產品的人群中，13%的消費者預計會選購全高清平板電視產品。現階段，全高清產品與高清產品價格相差3000元左右，受到高清奧運節目效果的影響，將繼續刺激全高清平板電視需求的攀升。預計未來一年內全高清在中外企業共同推動下將代替高清電視成為平板電視中的主流需求產品。
　　業內人士認為，國家相關部委《關于鼓勵數字電視產業發展的若干政策》發布實施、中國六大奧運城市和廣州、深圳地面數字信號將相繼開通，為數字電視一體機產品提供了良好的發展機會和成長土壤，也為數字電視接受產品提前釋放了一部分消費需求。因此，數字電視一體機將成為最具潛力的平板電視產品，將在奧運會之前快速放量并成為消費者最可能購買的家電產品。地面數字電視一體機區別于有線數字電視一體機，可免費接收指定數字高清頻道播出的節目，免去機頂盒，而且操作簡便。東芝、海信、長虹、TCL、飛利浦等企業的地面數字電視一體機已全面進入賣場，且推出的產品水平普遍較高，其中東芝生產的地面數字電視一體機已通過了CESI“1080高清”認證。但總體來看，消費者對數字電視一體機的認知仍需企業大力普及推廣。

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