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| “家電下鄉(xiāng)”黏住農(nóng)村市場 |
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| 2008-07-31 本報記者：韓丹 來源:經(jīng)濟參考報 |
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自去年底“家電下鄉(xiāng)”啟動以來，這項支農(nóng)惠農(nóng)政策逐步深入人心。一方面，廣大農(nóng)民得到實惠，內(nèi)需得到有效啟動；另一方面，本土家電巨頭與農(nóng)村消費者建立了更緊密的聯(lián)系，大量產(chǎn)品通過“家電下鄉(xiāng)”這條大動脈源源不斷送到千家萬戶。顯而易見，在制造業(yè)出口形勢趨緊的形勢下，“家電下鄉(xiāng)”做了一次啟動內(nèi)需的嘗試。
一些專家強調(diào)，“家電下鄉(xiāng)”更大的意義在于打破家電產(chǎn)品的城鄉(xiāng)“二元結構”。長期以來，農(nóng)村市場的家電產(chǎn)品無論在產(chǎn)品品種、產(chǎn)品流通速度以及服務上都落后于城市市場，一些雜牌甚至偽劣產(chǎn)品充斥其中，讓農(nóng)村消費者無法同步享受到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。
一位家電行業(yè)分析師指出，參與“家電下鄉(xiāng)”的都是響當當?shù)拿飘a(chǎn)品，其中一些品牌早已走向世界，企業(yè)實力和產(chǎn)品品質(zhì)都有保障。分析師認為，農(nóng)村家電市場將迎來一次洗牌，品牌集中度會進一步向知名品牌靠攏，老牌家電企業(yè)在農(nóng)村市場耕耘多年，優(yōu)勢明顯。與此同時，農(nóng)村消費者將逐步建立家電品牌意識，“農(nóng)村消費品牌化”特征愈加明顯。
隨著大部分農(nóng)民的生活由溫飽轉(zhuǎn)向小康，業(yè)內(nèi)人士預計，全國三四級市場的家電市場容量2008年將達到2300多億元。中國電子商會預測，2008年三四級市場的平板電視增量明顯，同比增長速度超過一二級市場，預計未來10年，中國三四級市場電視的需求量將近一億臺。更重要的是，隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化進程的加速，農(nóng)村市場成為戰(zhàn)略性市場，可謂“得農(nóng)村市場者得天下”。
面對這個龐大的市場，老牌家電企業(yè)長虹進一步加強對銷售和服務終端的管控，“讓農(nóng)村市場網(wǎng)絡有能力推廣更多的產(chǎn)品和服務”。此外，長虹還將加強試點產(chǎn)品生產(chǎn)，組織好貨源，對偏遠地區(qū)做到送貨上門，開展巡回服務等，確保“農(nóng)民享受到與城里人一樣的產(chǎn)品和服務”。
預計今年下半年，“家電下鄉(xiāng)”試點范圍將新增部分省份，有望覆蓋全國2/3以上的人口，“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品則有望成為農(nóng)村三四級市場的主力產(chǎn)品。
除了參與“家電下鄉(xiāng)”的中標產(chǎn)品，更多的中高端產(chǎn)品已經(jīng)蠢蠢欲動。長虹公司市場平臺部部長鄧孝輝認為：“農(nóng)村也有富裕的地區(qū)，很多人的消費水平不會比城鎮(zhèn)弱，他們將是中高端產(chǎn)品的主力消費群體，‘家電下鄉(xiāng)’積累的品牌口碑已成為左右人們購買的關鍵因素。”
業(yè)內(nèi)人士強調(diào)，隨著北京奧運會的臨近，奧運家電市場爭奪已經(jīng)白熱化。相比一二級市場與外資品牌的短兵相接，在三四級市場，“家電下鄉(xiāng)”讓國產(chǎn)品牌擁有更多的主動權。國產(chǎn)品牌現(xiàn)在需要做的是繼續(xù)深刻理解和把握農(nóng)村市場消費特點，構筑更加強大的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務的運營體系，推出適合農(nóng)村消費者的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務，從根本上拉近與農(nóng)村消費者的距離。這也是后續(xù)中高端產(chǎn)品深入農(nóng)村的決定性因素。 |
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