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在彩電各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的共同努力下，今年將成為互聯(lián)網(wǎng)電視的普及元年，中國(guó)彩電企業(yè)有望借助互聯(lián)網(wǎng)電視改寫全球彩電產(chǎn)業(yè)格局。
互聯(lián)網(wǎng)電視“內(nèi)容為王”
在國(guó)家大力推行三網(wǎng)融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視成為最具代表性的產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)集體發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，紛紛通過內(nèi)容整合創(chuàng)新?lián)屨枷葯C(jī)。
作為最早進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視研發(fā)的企業(yè)，TCL日前正式啟動(dòng)“家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”升級(jí)規(guī)劃，以“3D顯示”、“互聯(lián)網(wǎng)”、“全媒體解碼”、“數(shù)字電視”四大技術(shù)引擎為支撐，推出第二代mitv互聯(lián)網(wǎng)電視操作系統(tǒng)，并宣布以“3D顯示技術(shù)為核心的”家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略全面升級(jí)。
與此同時(shí)，TCL通過與杭州華數(shù)、迅雷等內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商合作獲得了持續(xù)的內(nèi)容供應(yīng)。
據(jù)悉，TCL早在十年前就開始謀劃電視上網(wǎng)，目前通過推出mitv互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品群、停產(chǎn)大屏幕非互聯(lián)網(wǎng)電視以及四次互聯(lián)網(wǎng)電視的自動(dòng)在線升級(jí)，全面實(shí)施“家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”，不斷豐富內(nèi)容平臺(tái)，強(qiáng)化其在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。
未來互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于節(jié)目?jī)?nèi)容，如果缺乏足夠的內(nèi)容支撐，互聯(lián)網(wǎng)電視就失去相對(duì)普通電視的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。以TCL為代表的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)正在通過整合內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商解決了其將來可能會(huì)面臨的內(nèi)容危機(jī)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視有望借機(jī)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。
彩電業(yè)進(jìn)入平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代
未來彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是硬件產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，而是企業(yè)背后整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條綜合實(shí)力的博弈。
前不久，康佳集團(tuán)推出了與蘋果手機(jī)應(yīng)用商店理念相似的開放式平臺(tái)，在這一平臺(tái)上消費(fèi)者可任意開發(fā)、共享各種程序軟件，這意味著康佳正在構(gòu)建一個(gè)開放式的內(nèi)容擴(kuò)充平臺(tái)，這將使其具備獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
據(jù)了解，基于全開放式的內(nèi)容擴(kuò)充平臺(tái)，康佳第二代網(wǎng)銳電視擁有1000多種玩法，可以玩200多種體感游戲。整合內(nèi)容供應(yīng)商后，康佳網(wǎng)銳旗下將擁有10萬多部正版電影、2萬多首正版MTV以及數(shù)十萬的學(xué)習(xí)資源，并可以實(shí)現(xiàn)無限拓展，海量的內(nèi)容供應(yīng)使消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)從“看電視”向“玩電視”的轉(zhuǎn)變。
中國(guó)視像協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)白為民認(rèn)為，彩電產(chǎn)業(yè)向開放式平臺(tái)方向發(fā)展是大勢(shì)所趨，這是技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)，也是消費(fèi)者需求的推動(dòng)。未來彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，將不只局限于功能點(diǎn)的對(duì)抗，更是體系的搭建、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的較量。
國(guó)內(nèi)彩電業(yè)借互聯(lián)網(wǎng)超越外資
三網(wǎng)融合政策等諸多利好政策的出臺(tái)加速了互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，隨著國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)構(gòu)建的內(nèi)容資源平臺(tái)不斷豐富，今年有望成為互聯(lián)網(wǎng)電視的普及元年，中國(guó)彩電企業(yè)有望借助互聯(lián)網(wǎng)電視改寫全球彩電產(chǎn)業(yè)格局。
相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2010年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視增速將超過50%，銷量比重將會(huì)達(dá)到整體液晶電視的35%以上。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)iSuppli發(fā)布的最新一份調(diào)查報(bào)告顯示，到2013年全球互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)將增長(zhǎng)6倍，由2009年的1470萬臺(tái)增加到8760萬臺(tái)，龐大的市場(chǎng)規(guī)模成為互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的原動(dòng)力。
業(yè)內(nèi)人士指出，從某種程度上講，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)或?qū)⒊蔀榇舜位ヂ?lián)網(wǎng)電視熱潮的最大受益者。雖然有些外資企業(yè)也推出了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，但與國(guó)內(nèi)主流彩電企業(yè)全部發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域相比，顯然還有很大差距。
同時(shí)，隨著國(guó)家廣電總局頒發(fā)首批三張互聯(lián)網(wǎng)牌照，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容供應(yīng)“國(guó)家隊(duì)”已初步形成，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容供應(yīng)的主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)掌握在國(guó)內(nèi)企業(yè)手中。以TCL、康佳為代表的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)也在積極通過構(gòu)建完善的內(nèi)容供應(yīng)平臺(tái)，從根本上把握互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。從這個(gè)意義上講，互聯(lián)網(wǎng)電視將成為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)超越外資企業(yè)、重塑全球彩電產(chǎn)業(yè)格局的契機(jī)。 |