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| 2007-06-04 本報記者:姚潤豐 來源:經濟參考報 |
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擁有80年歷史的恒源祥集團公司與美國Monell化學感官研究中心近日簽署合作協議，后者將為恒源祥開發氣味研究。這是Monell這個世界上權威的嗅覺味覺研究機構首次為中國品牌開發氣味研究。
聞到獨特的香味就能想到新加坡航空公司、計算機開機時那悅耳的聲音代表著英特爾……這些就是當前一些國際大企業所精心打造的“嗅覺品牌”和“聽覺品牌”。據專家介紹，當今世界，品牌在由制造商擁有的概念向由消費者擁有的概念轉變，因此，品牌必須向消費者傳遞一個整體的感官和情感的體驗。
恒源祥原先就有“羊羊羊”這一“聽覺品牌”，盡管這一品牌在中國無法注冊，但《國際商標法》卻允許聲音、氣味注冊成為商標。恒源祥由此在該領域“斗膽吃起了螃蟹”。集團董事長劉瑞旗說，之所以投入巨資簽約Monell，是“試圖尋找一種能使消費者產生美好聯想的味道”。
劉瑞旗同時表示，恒源祥在數年的品牌表達中，都以視覺為主，不管是廣告，還是終端促銷，載體大部分都是以視覺為主。“很少有品牌通過其它的感官表現，在全球只有少數的‘聽覺品牌’，基本沒有‘觸覺品牌’、‘嗅覺品牌’和‘味覺品牌’”他說，在恒源祥的發展計劃里，視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺這五種感覺都將成為塑造品牌特征的因素。
有關專家也表示，應用盡可能多的感官來擴展企業的品牌是有意義的，這將成為新一代品牌建設的方向。 |
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