|
因為借助電視直銷而風行大江南北的“鍋王胡師傅”被揭出了原形——號稱應用了20多項專利，售價昂貴的“鍋王”，只不過就是一口普通的鋁鍋，甚至還有“有毒”的嫌疑。“胡師傅”原來也同樣是“糊師傅”，讓消費者很受傷，也讓生產廠家陡然間陷身輿論旋渦。
其實，一種商品被揭黑、一個牌子倒下去的事件，時下屢見不鮮，本身并不具多少討論的意義。但是，隨著“胡師傅”生產廠家一位股東的曝料，事情卻變得復雜起來——這位股東不僅披露了“鍋王”的出廠價不過百元的極低成本，更是反復強調：產業鏈上的很多環節比廠家要黑得多，90%的利潤實為電視購物商與電視臺所得，而電視臺所得的廣告費又占了其中的大頭。(《每日經濟新聞》3月30日)
真不知道應該如何評價這位股東的所為。感謝他吧，但他其實是在被輿論逼到無奈的情況下才曝料的；鄙視他吧，但畢竟是他讓人們知道了“胡師傅”的更多內幕。在此，“狗咬狗一嘴毛”的形容雖不免刻薄，但或許是最準確的。
無論如何定義，事件發展到如此程度都已經具有了豐富的剖析價值——顯然，“胡師傅”的種種內幕并不只關乎一種產品的興衰和一家企業的生死，更是解剖當前市場環境變化的一個鮮活標本：“糊師傅”變身“胡師傅”的過程讓人們知道了市場倫理是如何流失，誠信環境是如何遭破壞，“不道德經濟”是如何“養大”的。
眾所周知，當前中國市場環境面臨的最大困擾便是誠信缺失，忽悠乃至欺詐橫行。其實市場經濟也并不是絕對排斥“忽悠”，只要宣傳屬實不說謊，不給消費者設圈套，哪怕你真把一枚別針賣到了別墅的價格，大概也只能說是“愿打愿挨”了。但現在的情況卻是：把成本價只有幾十元的普通鋁鍋賣到數百上千，卻是依靠欺騙手法，這與正常的營銷在本質上已經是截然不同了——嚴格說來，如此營銷其實等同于詐騙，這樣的經濟便是“不道德經濟”甚至可稱“犯罪經濟”。
那么，這種欺騙行徑究竟是如何大行其道的呢？通過“鍋王胡師傅”這個標本不難看出，媒體的宣傳暴力在其中起到了不可忽視的作用——就電視臺本應該具有的公信力而言，一些“電視直銷”以“謊言重復一千遍”方式推銷的名不副實的商品，從本質上說這與詐騙沒有太大區別，稱其是一種信息暴力顯然也不過分。其實，也正是因為這種信息暴力在欺詐式營銷中居功至偉，它才能在整個宰人產業鏈中往往分得最大的那一杯羹———就如“胡師傅”事件中已經發生的那樣。
這種“信息暴力”，已經成為誠信環境的最大破壞力之一，成為市場倫理不斷流失的決定性因素。如果毫無底線的忽悠乃至欺詐都可以吃得開——尤其是可以天天在電視上播放，必將有巨大的示范效應。長此以往，“劣幣驅逐良幣”勢在必然，“不道德經濟”也便是這樣“養大”的。
說到“信息暴力”對誠信環境的破壞性，不由想到最近的央視“3·15”晚會重播風波。據報道，最近央視“3·15”晚會重播時發生了一件怪事：直播晚會上曝光的一款不合格的電熱水器，在重播時竟然消失了——由此人們紛紛推斷：央視也遭遇了“潛規則”。而這一事件尤其值得憂慮之處，在于讓更多的奸商更加堅定了“將不誠信進行到底”的信心——是啊，如果央視也是可以被“潛規則”的，“3·15”晚會也是可以“看投放廣告量下菜碟”的，誰還會拿誠信、拿輿論監督當回事呢？在這樣的環境下，市場道德亦必將會被越來越多的人拋棄。 |