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繼消費券后，一些地方又打起了旅游券的主意。據悉，從本周起，杭州、寧波、南京等長三角旅游名城將開始為期近半年的旅游券派發熱潮，派發券面價值總計超過兩億元；廣州也有旅行社宣布，將向55歲以上的老年廣州人，派發20萬張面值100元的旅游消費券。
首先肯定的是，各地派發旅游券，可以為消費者節省旅游成本，哪怕只是100元，有總比沒有好。但是，派發旅游券就可以讓低迷的旅游業全面復蘇嗎？如果說發消費券在刺激消費方面作用比較明顯的話，那么，發旅游券的作用應該是有限的。
一些地方派發旅游券的意圖，無非是要發揮旅游業拉動內需、刺激消費的帶動作用。按照心理學家馬斯洛的需求層次理論，人在解決了溫飽之后，有著更高的消費要求。就此而言，旅游作為一種高級的需求，的確能夠拉動內需，進而刺激其他消費。但是，這有個前提，即是在人們的收入得到保證的正常情況下，如果一個人因收入不保或其他原因而對未來預期不好，很難想象他會花大把錢去享受這種高端服務。
不幸的是，目前恰恰是這樣一個時候。據報道，歐美的很多中產家庭因金融危機紛紛調整了的旅游計劃，或者削減旅游費用。旅游作為一種服務產品，它帶動消費是通過旅游過程中的交通、住宿、購物來實現的，否則，它拉動的內需只限于旅游景點。但是，各地發放的旅游消費券，由于面額和地域的限制，一般只能用于本地的旅游市場，充其量再擴充到周邊地區，很少有人會因為得到了幾百元旅游券，而到一個很遠的要花許多錢的地方去旅行。本地人在本地旅游，基本上交通、住宿、購物都免了，這樣，旅游券刺激消費的作用就很有限了。又由于對旅游者本人來說，旅行的過程其實是一種觀光需求的滿足，增加的是人的一種心理的幸福感，而不是像購物一樣，滿足的是人的物質需求。因此，很多人尤其是低收入群體在得到旅游券后，極可能將之折價賣給別人。道理很簡單，他們最需要的是實實在在的物質幫助。
所以，旅游券只能作為錦上添花使用，不能作為雪中送炭解憂。不僅如此，從現在的情況看，有政府部門發的，也有企業發的，濫發旅游券必然會帶來管理的問題。
其實，真要刺激旅游業的話，與其發旅游券，不如向公眾免費開放旅游景點，或者將其門票價格降到人們能夠接受的程度。前幾年，一些旅游景點的門票價格“逢聽證必漲價”，一些景點門票價格一漲就是上百元，現在派發個百元旅游券，不過是杯水車薪。
如果切實地把景點門票價格降下來，一是能夠真正拉動消費；二是能夠滿足人們觀賞美好風景和歷史遺存的需求；三是符合多數旅游產品的性質。風景名勝乃為自然所賜，有一些人造旅游景點也多是政府所建，它們基本屬于全民共同所有，是一種共有資源，而公共品的性質就是盡可能造福于世人（包括后代）。世界上多數國家對這些景點一般是免費或低價觀看，為的就是讓包括低收入群體在內的更多人能夠看到和欣賞到。而我們恰恰相反，但凡有點價值的景點，幾乎都被有關部門圈起來，交予企業去開發，從而成了用來牟利的工具。
總之，政府部門發放的旅游券是需要財政來買單的，不如實實在在地提高人們尤其是低收入群體的社保，或者幫助他們解決就業問題，沒有后顧之憂，該旅游的會旅游，該消費的會消費。 |