28日，中國聯通正式推出其全業務品牌，該品牌不僅將統領聯通旗下所有業務，更將在“5·17電信日”到來前，為中國聯通WCDMA
3G業務強勢開道。業內人士認為，與中國移動和中國電信急切推出“G3”和“天翼”不同，中國聯通推出其全業務品牌顯得撲朔迷離。
近一段時間，多個聯通新品牌LOGO的“山寨”版本如浮光掠影，幻化出中國聯通新品牌迷局。事實上，坊間流傳的眾多版本甚至沒有說明新品牌是聯通的3G品牌、個人業務品牌抑或是全業務品牌。
隨著聯通WCDMA
3G網絡商用的日益臨近，聯通新品牌也更為業界所關注。據了解，中國聯通28日推出的全業務品牌名稱為“沃”，英文名為“WO”，沒有明顯的3G字樣。
據悉，新的全業務品牌的推出，將使中國聯通成為國內惟一執行整合全業務品牌策略的電信運營商。而在聯通3G商用前的半個月發布全業務品牌，顯然也是中國聯通意欲發揮WCDMA優勢，發力3G市場的重大舉措。
盡管在國內最晚啟動3G商用，但中國聯通此次顯然是有備而來。從技術產品成熟度而言，聯通所采用的WCDMA是三大3G標準中應用最為廣泛，技術最為成熟的3G技術，同時它的手機終端相當豐富，價格相對便宜。目前，全球WCDMA手機款式已過千種，而WCDMA網絡的速度更是獨步天下。正是因為WCDMA技術的全面優勢，在全球四億多3G用戶中，WCDMA用戶就有三億多，占據了全球3G市場的70%以上。
業內人士認為，基于具有優勢的WCDMA網絡，中國聯通推出全業務品牌，既是一次重要的品牌整合，更是整體品牌形象的獨特創新。中國聯通的全業務品牌戰略，跳出了傳統的客戶品牌策略的范疇，旨在為目標用戶提供更加持續統一的獨特品牌體驗，同時，也更有利于聯通展現3G優勢，打造差異化明顯的品牌特征。
據了解，中國聯通將在“5·17電信日”在全國55個城市開通WCDMA試商用。隨著WCDMA的商用，包含手機上網卡、手機音樂、手機電視、手機搜索、可視電話在內的3G應用也將陸續登場。
電信專家認為，隨著新品牌的深入人心和業務的有序推出，中國聯通的3G優勢將日漸明顯。 |
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