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| 日本書(shū)店：營(yíng)造宜人香氣以吸引顧客 |
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| 2007-03-30 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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據(jù)新華社北京電
在日本圖書(shū)界舉足輕重的日本出版販賣(mài)公司正嘗試在書(shū)店里營(yíng)造宜人的香氣，以獨(dú)特方法吸引顧客。
據(jù)日本《富士產(chǎn)經(jīng)商報(bào)》報(bào)道，從今年2月底開(kāi)始，日本出版販賣(mài)公司已在旗下書(shū)店試用這種方法。這在日本圖書(shū)界尚屬首次。這種“香氣營(yíng)銷(xiāo)策略”操作起來(lái)很簡(jiǎn)單，只需在空調(diào)的出風(fēng)口放置一些芳香劑即可，櫻花、鈴蘭和薄荷都是不錯(cuò)的選擇。
在書(shū)店門(mén)口或特定區(qū)域釋放香氣，可讓顧客放松身心，充分享受閱讀的樂(lè)趣。盡管不能起到直接推銷(xiāo)書(shū)籍的作用，但此舉可有助于書(shū)店招徠顧客，培養(yǎng)一批固定的客戶群，還有望幫助書(shū)店突出個(gè)性化色彩。
日本出版販賣(mài)公司的人員說(shuō)：“這種方法與視覺(jué)體驗(yàn)不同，會(huì)在不知不覺(jué)中達(dá)到效果。”
鑒于日本圖書(shū)出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)每況愈下，日本出版販賣(mài)公司才想出了這種營(yíng)銷(xiāo)奇招。如果效果得到證實(shí)，無(wú)疑將為日本書(shū)店的發(fā)展提供啟示。 |
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