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美調查顯示:中國品牌對美消費者仍有吸引力

2008-02-28 記者:韓萬寧來源:經濟參考報

　　本報芝加哥電總部位于美國芝加哥的曼格蘭品牌咨詢營銷公司發布的一份調查報告顯示，中國品牌產品對美國消費者仍具有相當的吸引力，但美國消費者購買中國產品意愿總體出現下降。
　　報告說，26%的美國消費者愿意購買來自中國的品牌產品。不過，對于中國品牌，67%的消費者認為其生產企業須有一個標準英語書寫的符合美國消費者心理的英文網站，48%的調查對象認為他們比較熟悉這些品牌，另有35%的人表示希望看到該品牌的廣告。
　　曼格蘭品牌咨詢營銷公司分別于2007年5月和2008年1月進行了兩次針對同一樣本人群(1100位美國消費者)的有關中國產品購買意愿的調查報告。對比兩份報告的調查結果可以發現，美國消費者對中國產品質量的認可度和購買意愿在8個月的時間里出現下降。
　　調查顯示，受影響最大的中國產品是食品和玩具。其他一些中國傳統產品雖然也不同程度地受到影響，但影響幅度相對較小。此外，服裝、電子產品等的購買意愿仍比較高。
　　報告認為，中國產品在美國的品牌建設應該提到議事日程上來。報告認為，中國品牌產品不能過多依靠價格競爭，而應該在確保質量的前提下，在對消費者需求充分理解的基礎上，通過合理適當的長期投入，通過廣告、網絡等渠道，傳遞給消費者，同時逐步培育起品牌和銷售渠道的有機聯系。

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