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一次抽檢發現：進口的國外名牌皮鞋、旅游鞋，八成竟是不合格產品。名牌“洋鞋”的“質量門”事件，因浙江省工商局日前的一把大火而浮出水面。
在大多數國人的心目中，國外名牌就是品質和質量的保證。然而，洋品牌竟也淪為不合格產品，這讓不少人莫名驚詫。問題究竟出在哪里？
國際名牌鞋抽檢竟有八成不合格
2006年底，浙江省工商局對該省進口鞋類商品質量進行了抽樣檢測，結果顯示：被抽樣的46個批次進口皮鞋、旅游鞋中，11批次合格，35批次不合格，批次合格率僅為23.91%。這些皮鞋包括路易威登、瓦倫蒂諾、D&G等10多個世界頂級品牌，價位多在千元以上。
浙江省工商局有關負責人指出，勾心抗彎剛度、幫底剝離強度、產品標識和感官質量等項目不合格是此次抽檢中發現的主要問題。如檢測中發現，西班牙產佐治牌牛皮革面男式皮鞋、意大利產STRADA(萊仕)牌牛皮革面男式皮鞋的勾心抗彎剛度不符合標準。據稱，不合格的勾心會使皮鞋變形和穿著不穩定，易造成穿著者摔倒或崴腳。
幫底剝離強度不達標的皮鞋，容易出現開裂和脫膠。檢測發現，意大利產的boomerang牌牛皮革面男式皮鞋、TRUSSARDI牌牛皮革面男式皮鞋、D&G牌牛皮革面男式皮鞋，以及西班牙產的馬丁鳥牌牛皮革面男式皮鞋等都出現了皮鞋幫底剝離強度不達標的問題。
檢測還發現，一些進口皮鞋沒有按規定標注中國鞋號。這類不合格的皮鞋被勒令整改。
2006年12月29日，浙江省工商部門在杭州市郊公開燒毀了數百雙產自歐洲的名牌皮鞋。觀察人士評論，浙江省工商部門的這把火，燒毀了“洋品牌=高質量保證”的神話。
橘生淮北而為枳
國際頂級品牌的皮鞋在中國為何遭遇“質量門”事件？
浙江大學經濟學院國貿系副主任黃先海教授表示，西方公司為了全球擴張的戰略考慮，有意對一些洋品牌進行差別化生產，投放到發展中國家市場的產品有時要次一些。上海交通大學品牌戰略研究所所長余明陽指出，西方公司在質量監管方面的雙重標準是洋品牌遭遇“質量門”的關鍵原因。
洋品牌在中國可謂是“三千寵愛集一身”。對洋品牌的寵愛，不僅限于消費者，一些部門也有著濃厚的“媚洋情結”。記者發現，洋品牌在國內到處享受著“超國民待遇”，掛著“免檢”產品、“放心”產品的招牌。監管缺位，最終使得洋品牌質量問題頻發。
記者了解到，歐盟的一些高檔鞋生產廠家，都是一些幾十人的小廠，以手工打制為主。溫州泰馬鞋業有限公司董事長廖躍認為，當他們批量進入國際市場時，勢必要借助別人的力量來貼牌加工，這其中肯定魚龍混雜，產品質量無法保證。
“月亮是外國的圓，外國的亮。”溫州東藝鞋業有限公司副總經理周耀華說，長期以來，這種不正常的消費心理使國人無法理性地看待洋品牌，并最終寵壞了一些國外品牌。
“橘生淮南則為橘，橘生淮北而為枳。”觀察人士指出，無論外國公司也好，國內企業也罷，追逐利潤最大化始終是商家的第一目標。如果質量監管體系不健全，違法的成本不高，僅僅依靠企業的自律意識，難免會出現質量與效益打架中效益勝出的后果。
一把大火燒出了什么？
“國際頂級品牌也出現嚴重的質量問題，這對崇洋媚外的國內消費者來說，無異于當頭一棒。”周耀華說，希望浙江省工商部門的這一把大火能將那些盲目迷信國外名牌的人燒醒，在消費的時候更加理性一點。
據了解，這次銷毀的進口名牌皮鞋的價格一般高于國產皮鞋三倍以上，價位都在每雙1500元至2500元之間，高檔的甚至在4000元以上。業內人士指出，一些國內品牌的皮鞋，其品質和質量已經不次于國際品牌，消費者何必花大價錢去買劣質洋貨呢？
政府部門強力監管，則是國外品牌不敢“忽悠”中國人的根本保證。浙江省工商部門將銷毀劣質進口皮鞋稱之為一次例行的執法行動。浙江省工商局局長鄭宇民指出，要把對洋品牌的仰視轉變成平視，所有商品，不管來自哪個國度，都應該一視同仁。
與西方比較，我們國家在質量標準建設上還顯得相當滯后。如歐盟設置了鞋類有害物質限量標準，但國內目前還沒有這樣的強制標準。國內標準的滯后與空白，已經成了我國監管部門的“軟肋”。浙江省工商局有關負責人說，中國的監管和約束力度應該向國際社會看齊，前提是相關的法律法規和產品質量標準必須建立、健全。
觀察人士指出，破解洋品牌頻發的“質量門”事件，中國必須確立一個不斷與國際接軌的外部監管環境。對于洋品牌的西方所有者來說，也必須重新審視自己在中國的經營策略，真正重視中國的消費者，珍惜自己的品牌。畢竟，時代不同了。 |