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第十五屆國際廣告節(jié)：網(wǎng)絡(luò)營銷備受關(guān)注

2008-10-24 作者:東影來源:經(jīng)濟參考報

　　本報訊一年一度的中國國際廣告節(jié)日前在安徽合肥舉行。在本屆廣告節(jié)上，互聯(lián)網(wǎng)媒體亮點不斷，網(wǎng)絡(luò)營銷尤其搶眼，在日前的“長城獎”頒獎盛典上，騰訊網(wǎng)奪得“中國媒體企劃獎(網(wǎng)絡(luò)類)”金、銀、銅、優(yōu)秀、入圍等多個級別的一共17個獎項。
　　本屆廣告節(jié)評委會專家透露，隨著品牌廣告主對互聯(lián)網(wǎng)營銷認知和理解力的增強，“有無實效”、“性價比”正成為企業(yè)衡量網(wǎng)絡(luò)營銷的主要指標；對用戶的理解和影響能力，決定著網(wǎng)絡(luò)媒體交出的效果答卷能否讓廣告主滿意。該評委指出，今年特別將網(wǎng)絡(luò)類案例獨立評選，是由于眾多參評、獲獎的作品中，立體、互動、實效的在線營銷的特點已經(jīng)越來越顯著。無論是“騰訊式”的網(wǎng)絡(luò)大社區(qū)，還是論壇設(shè)區(qū)，或者搜索+社區(qū)，洞察用戶、有效到達和溝通將成為“社區(qū)牌”成敗與否的關(guān)鍵。因為廣告主最終只為與用戶的溝通效果買單。
　　易觀國際發(fā)布的報告也顯示，預(yù)計到2008年底，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達到121.3億元人民幣，同比增長72%，高于在2007年底的預(yù)測111.2億元。同時，從2007年到2008年各個季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場的同比變化情況來看，進入2008年第二季度，其同比增長均達到了近兩年以來的高點，均超過了70%。
　　據(jù)了解，本屆廣告節(jié)上，網(wǎng)絡(luò)媒體頻頻獲獎，奉獻出多個精彩案例，這也意味著網(wǎng)絡(luò)營銷正在迅速崛起，尤其是在影響品牌廣告主的認知和決策上。借助互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，大多數(shù)參與和嘗試過網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)品牌已經(jīng)得到了高ROI營銷回報，廣告主的整合營銷策略正在向網(wǎng)絡(luò)延伸。

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