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| 價低功能多 “山寨手機”已占國產(chǎn)手機三成 |
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| 2009-01-15 本報記者:賴少芬 張旭 陳鵬 來源:經(jīng)濟參考報 |
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目前市場上的“山寨手機”主要包括兩部分，其中“高仿機”以模仿名牌產(chǎn)品的功能和樣式為賣點，用幾百元人民幣的售價，實現(xiàn)數(shù)千元名牌產(chǎn)品的功能；另一種由生產(chǎn)者自己命名品牌，名稱五花八門，被稱為“雜牌機”或“國產(chǎn)機”。
“山寨手機”的出現(xiàn)已經(jīng)搶占了品牌手機的部分市場份額。東莞市金銘電子有限公司副總經(jīng)理陳勤康說，目前市場上的“山寨手機”至少有四五千萬臺，搶占了原本屬于國產(chǎn)品牌的中低端市場份額�！吧秸謾C”不只在大城市，在農(nóng)村、偏遠山區(qū)的市場也泛濫成災(zāi)，公司曾做過市場統(tǒng)計，“山寨手機”已占國產(chǎn)手機市場的30%左右。
一些企業(yè)負責(zé)人表示，“山寨產(chǎn)品”導(dǎo)致正規(guī)企業(yè)的產(chǎn)品銷量下降，企業(yè)利潤降低，產(chǎn)品研發(fā)后繼乏力。陳勤康說，每年9月份到春節(jié)前是手機銷售的旺季，但2008年9月以來公司銷售額同期下降30%至40%。目前資金無法回流，公司連基本的運轉(zhuǎn)都難以支持，很難繼續(xù)投入資金研發(fā)新產(chǎn)品。
記者在采訪中了解到，“山寨手機”之所以能以低價進入市場，主要是因為逃避了幾方面的費用。通常一款正規(guī)手機，生產(chǎn)前需要交給工信部檢測，按照2008年的價格計算，一款機器入網(wǎng)檢測費通常在20萬元到30萬元之間，檢測一般需要50天左右。“山寨手機”生產(chǎn)企業(yè)則不需要交納這筆費用，生產(chǎn)周期靈活。此外，“山寨手機”企業(yè)不用承擔(dān)售后服務(wù)、產(chǎn)品研發(fā)和廣告等費用，也不用交稅，在成本上比品牌廠商低了很多。
有關(guān)市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少消費者購買“山寨手機”是因為看中其核心賣點“價格低”和“功能多”，這些消費者以學(xué)生、低收入者和一些追求個性的人為主。在媒體工作的吳敏近兩年已經(jīng)買了幾部“山寨機”，其中一部手機的外形是一只卡通貓，另外一部手機外形是一只手表。吳敏說，這種有個性的手機在品牌廠商中很難找到，而花幾百元在“山寨機”中就可以買到。
深圳手機協(xié)會副秘書長蘇杰認(rèn)為，“山寨手機”受歡迎說明市場對這種價格低、功能多和個性化設(shè)計的手機有大量需求。從目前的消費水平來講，大部分老百姓都需要一千元以下的中低檔手機，所以，“山寨手機”有很大的市場空間。
蘇杰認(rèn)為，“山寨手機”的存在使手機行業(yè)處于一種“亞健康”狀態(tài)。國產(chǎn)品牌被“山寨手機”搶占市場份額，說明國產(chǎn)品牌在價格控制、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌塑造等方面都缺乏很強的競爭力，在產(chǎn)品研發(fā)上也缺乏核心技術(shù)，因此無法牢固把握這一塊市場，這是目前國產(chǎn)品牌手機企業(yè)應(yīng)該反思和改進的。 |
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