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| 三大制藥巨頭齊戰(zhàn)國內(nèi)戒煙市場 |
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| 2009-06-24 本報記者：曾亮亮 實習(xí)生：石賽玉 來源:經(jīng)濟參考報 |
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| （資料照片） |
強生公司日前宣布，在國內(nèi)推出戒煙藥力克雷尼古丁咀嚼膠和貼片。這是繼諾華、輝瑞推出戒煙產(chǎn)品后，第三個也是二度進入我國的國際知名戒煙產(chǎn)品。金融危機背景下，全球知名戒煙品牌先后進入中國市場，表明了他們充分看好中國戒煙市場的潛力。
2007年底，制藥巨頭諾華推出戒煙新產(chǎn)品尼派(尼古丁透皮貼劑)。2008年12月，全球制藥業(yè)老大美國輝瑞公司布，公司旗下號稱全球唯一不含尼古丁成分的戒煙新藥暢沛開始在中國市場銷售。11日，強生公司則以非處方藥的方式推出了戒煙藥“力克雷”尼古丁咀嚼膠和貼片。較諾華與輝瑞的產(chǎn)品，力克雷的非處方藥特性，大大提高了普通人群對戒煙產(chǎn)品的可及性。三大制藥巨頭紛紛推出戒煙品牌的原因只有一點———看好中國市場潛力。
“假設(shè)有17%的煙民也就是近6000萬人要求解除對香煙的依賴，按每人戒煙費用500元計算，戒煙市場規(guī)模就接近3000億元。顯然，中國戒煙市場蘊涵巨大發(fā)展?jié)摿Α！北本┲Z華制藥有限公司董事長劉貞賢說。
上海強生制藥有限公司高級產(chǎn)品經(jīng)理曾曉寧表示，中國有全世界最龐大的煙民，戒煙市場的潛力太大了。據(jù)她介紹，煙癮本質(zhì)上是一種對尼古丁產(chǎn)生心理依賴的慢性神經(jīng)疾病，抽煙者一般需三到五次才可徹底戒煙，而復(fù)吸也非常正常。由于對上癮原因了解不深，一般人戒煙效果并不好，也很少主動尋求藥物戒煙。全球研究數(shù)據(jù)表明，吸煙多年的煙民憑借個人意志戒煙，只有3%的人能保持一年以上的戒煙成功率，而有效戒煙藥的戒煙效果則是不使用藥物戒煙的兩到三倍。
“從某種意義上來講，這是力克雷二度進入中國市場。”上海強生制藥有限公司政府事務(wù)與傳播總監(jiān)呂晶說，力克雷曾以法瑪西亞制藥有限公司產(chǎn)品的身份進入過中國市場，但由于國內(nèi)缺乏戒煙氛圍、沒有戒煙門診，因此不久就推出了中國市場。“強生收購力克雷這個產(chǎn)品后，正逢國內(nèi)提倡無煙奧運會、無煙世博會、無煙亞運會。我們感到，時機比較成熟了。”她說。
長期看，中國有超過3億的吸煙者，由于吸煙的不良效果將延遲30年后才顯現(xiàn)，市場前景的確誘人。不過，從短期看，煙民藥物戒煙意識不高、戒煙外部環(huán)境有待完善等原因?qū)⒅萍s我國戒煙產(chǎn)品市場的發(fā)展。
北京市朝陽醫(yī)院副主任醫(yī)師肖丹說，中外煙民對待戒煙想法差異很大，這大大影響了戒煙市場的發(fā)展。美國四個吸煙者中就有三個想尋求戒煙，并很可能考慮藥物戒煙。可國內(nèi)的煙民中，真正想戒煙的人很少，采用藥物戒煙的理念也遠沒有深入人心。她舉例說：“非常可笑的是，一些國人甚至戒煙后，發(fā)現(xiàn)得了肺癌、心臟病，就將原因歸咎于戒煙。”
業(yè)內(nèi)人士表示，戒煙產(chǎn)品市場不同于其他產(chǎn)品，不能在短期內(nèi)獲得利潤，沒有實力的企業(yè)可能會打退堂鼓。曾曉寧也承認這點，她透露，強生戒煙藥進入中國市場走的肯定是長期戰(zhàn)略，未來還將在中國市場陸續(xù)推出不同口味的產(chǎn)品。
而一些戒煙藥高昂的價格也讓煙民望而卻步。力克雷系列產(chǎn)品在國內(nèi)的售價為65.6元至103.5元不等，一個完整的戒煙療程花費大約需1500元左右。此外，藥品畢竟是一種輔助治療手段，由于煙民們意志力不堅定，戒煙過程中難免出現(xiàn)復(fù)吸，治療費用遠遠不止這些。據(jù)肖丹介紹，目前無論進口還是國產(chǎn)的戒煙產(chǎn)品都沒有被列入醫(yī)保目錄，還屬于自費藥品。藥物戒煙耗費數(shù)周、治療費用較高，超出了我國一些經(jīng)濟尚不發(fā)達地區(qū)吸煙人群的消費能力。
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