早在Nike和Adidas登陸中國之前,國內就已經有回力和飛躍這些老牌子。即使是在今年,人們對于西方品牌相當癡迷,但是原來那些國內老牌生產的復古風格的鞋子也同樣回到了流行的前沿。這些老牌曾經也是中國青少年喜愛追捧的牌子,而且在70年代還是國家奧運隊穿著的鞋子,有著悠久的歷史。
復古運動鞋歸來的主力軍是飛躍,這是一個中國老品牌,20世紀20年代成立于上海,最初是為武術專家和運動員們提供運動鞋,但后來開始在大眾市場流行起來。2006年,一家法國企業收購了飛躍品牌,通過略加改變顏色和設計,打算將飛躍打造成街頭裝品牌。兩年前,當Orlando
Bloom穿著白色飛躍鞋坐在公園中后,飛躍鞋開始名聲大振。
與此同時,這家中法合資公司在收到原飛躍鞋的啟發后,Brice
Genin公司開始打造自己的品牌Shulong。Shulong品牌立足上海,該品牌的鞋子構造簡單,但是運用了華麗的色彩和現代風格的織物風格。現在該品牌的鞋子在中國及歐洲市場均有銷售。
第三個為大家介紹的品牌是上海的國有老品牌回力鞋。回力鞋從上世紀30年代就開始生產,鞋子最大的特點是鞋底是用輪胎橡膠制成的,當時除了在中國大家喜歡回力,一些亞洲周邊國家也有回力球鞋的身影。
Genin先生認為:“對于中國消費者而言,復古風格的運動鞋并不僅僅是一種時尚。中國發展變化如此之快,現在市場上有很多成立沒有多久的中國運動鞋品牌,還有就是有一定歷史的外國品牌,但是這些品牌都很難得到中國消費者的認同。而這些飛躍鞋、回力鞋,消費者是很熟悉他們的,這也是為什么它們會受歡迎的原因。”
但是與其他行業一樣,國內復古鞋的發展也面臨了許多獨特的問題。比如像國內其他品牌的仿冒,而且很多中國消費者認為中國生產的飛躍鞋和法國生產的飛躍鞋也是不同的,這些都是復古鞋品牌有待解決的問題。