雖然農歷新年剛過，各家基金公司的新基金營銷戰卻已提前打響。
這相當程度源于基金發行高峰的提前啟動。春節前后，發行市場20多只新基金在發或即將發行，讓傳統銀行渠道顯得擁擠異常。以節前最后一周為例，總共有12只新基金成立，包括7只股票型基金、2只指數型基金，以及混合型、貨幣型和債券型基金各一只，總募集金額達到193.5億元。
而那些新基金尚未結束發行或預計節后發行的基金公司，為了在銷售淡季中脫穎而出，卻紛紛利用春節檔期打出自己的營銷創意牌。尤值得關注的是，在傳統渠道銷售遭遇擁堵困局背景下，不少基金公司轉而開始在受眾人群更廣的網絡和移動互聯網上加大推廣力度，以期在時下激烈的基金銷售競爭中出“奇”制勝。
記者日前從國泰基金了解到，公司在春節期間開展了微博拜年的營銷推廣活動，不僅加入了12星座兔年財運等新鮮元素，還送出ipad等獎品，借此機會向投資者普及了保本基金的有關知識。
“不少基金公司都看到了今年保本基金的投資機會，預期將會有多只保本基金節后同時發行，這對于我們而言既是挑戰也是機遇。”國泰基金相關人士表示，雖然相較于其他公司而言，國泰擁有7年的保本基金管理經驗，具有一定優勢，但也希望通過微博拜年等創新的營銷手段來占得先機。
事實上，雖然隨著“微博熱”的帶動，已經有超過半數的基金公司開通微博，但在傳統意義上的官方微博上，出于信息披露原則和合規因素考慮，基金公司大多通過微博發布最新市場觀點、公司動態等單方面的信息，這也直接降低了讀者的興趣，而上述國泰基金12星座微博拜年營銷互動，因為抓住了網絡人群興趣點，所以相較于其他基金公司單純的官方微博而言無疑更加“給力”，活動開展1周來，已有近千人轉發微博參與其中。
“新基金發行的激烈競爭，也激發了基金公司的營銷創新步伐，拉近了基金管理人與基民之間的距離，從這個意義上而言亦將惠及于基民和持有人。”一位券商基金分析師向記者如此表示。