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杰西卡·查斯頓、米歇爾·威廉姆斯、魯尼·馬拉、艾瑪·斯通、貝倫斯·貝瓊……誰將成為好萊塢的明日之星？
奧斯卡的紅毯秀可為你提前揭曉答案：佩戴的珠寶首飾愈是大牌，女星的身價也愈高。所謂“身價”不僅是指拍片薪酬，亦是指珠寶“代言”的價碼，盡管明星們永遠不會公開承認這些金錢上的瓜葛。據曾先后為寶格麗與查理茲·塞隆、Armani與海倫·泰勒牽線的前經紀人西蒙?阿斯泰爾爆料，好萊塢的“代言”潛規則可謂源遠流長，在這條長長的食物鏈中，幾乎每個人都能從中漁利：設計師、造型師、經紀人……
出于形象方面的考慮，明星本人一般不直接參與交易。盡管如此，令人咋舌的天價“代言”費還是陸續曝光：據《美國周刊》報道，去年，安妮·海瑟薇佩戴價值2400萬美元的蒂凡尼項鏈、耳環和戒指亮相奧斯卡頒獎禮，短短4小時內吸金75萬美元；格溫妮絲·帕特洛戴著Louis
Vuitton配飾獻唱《鄉謠情緣》主題曲，50萬美元輕松收入囊中。另據時尚博客Fashionista.com爆料，時裝周期間，明星的“代言”費從茱莉安·摩爾的6萬美元到蕾哈娜的10萬美元不等。
然而，迄今為止最轟動最人盡皆知的卻是查理茲·塞隆與鐘表商Raymond
Weil之間的“違約風波”。塞隆因在西南偏南音樂節上佩戴Christian
Dior腕表而被后者索賠300萬美元。雙方最終如何達成和解，已是不得而知，然而，塞隆的灰色收入卻在庭審期間盡數曝光：在2006年的英國學院獎及奧斯卡頒獎禮上，她因佩戴Chopard珠寶而獲利25萬美元；同年秋，萬寶龍向慈善機構捐贈25萬美元，作為塞隆的廣告代言費；同時她還佩戴卡地亞珠寶出席金球獎頒獎禮，“報酬”是總計價值為50500美元的卡地亞戒指、手鐲和耳環。
“每個人都知道，‘超級碗’的廣告費以每分鐘100萬美元計，因為它物有所值。類似的游戲規則同樣適用于紅毯秀。”精品店Lily
et
Cie所有人麗塔·懷特尼克這樣解釋奢侈品牌的紅毯情結，“人們都說巴黎是世界時尚之都，照我看，只有好萊塢才當得起這個名頭。這里每天都有各種名人秀、各種大型活動。”
一個最有力的例子是，去年在奧斯卡頒獎禮現場采訪的媒體超過5000家，高曝光率帶來的自然是紅毯秀的高回報率。
“我們沒法計算名人秀為品牌創造的價值。然而，每個人都知道，這方法非常有效。有時，就連過季的奢侈品時裝也會被搶購一空。更何況，紅毯照片可以永遠流傳下去。即便是購買力有限的青少年，看到心儀的女明星穿著香奈兒晚禮服亮相時，亦會自發成為品牌的宣傳者，盡管一開始她只能購買錢包、香水、化妝品之類的物件。”時裝零售商
Express品牌營銷前副總裁塞德曼如是說。
“名人秀的視覺效果絕對是立竿見影的。”據Chopard國際宣傳部總監若斯洛介紹，去年，烏瑪·瑟曼戴著一對Chopard綠翡翠耳環亮相戛納電影節，這對耳環當天便被一位VIP客戶訂走。然而，他拒絕承認這是否屬于烏瑪·瑟曼的“有償服務”。
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