|
“電商價格大戰”引起政府監管部門高度重視，國家發改委價格監督檢查和反壟斷局近期已經對“電商價格大戰”展開調查，初步認為電商的促銷宣傳涉嫌欺詐消費者，發改委將對此依法懲處。
在此次價格戰中，參戰電商的表現可用“語言上的巨人、行動上的矮子”來形容。它們一方面高調宣戰，話說得滿而狠，什么“三年零毛利”、“所有產品價格均低于對方”、“無底線便宜”云云；另一方面以各種手法規避承諾，比如虛構原價、實際有貨卻標明無貨等，至于“零毛利”更是徹頭徹尾的謊言，據調查，電商促銷產品的實際毛利率達到10%。這場轟轟烈烈的所謂“價格大戰”，只不過是以忽悠消費者為目的、“光打雷不下雨”的噱頭。
忽悠消費者的事情常見，但如此大規模的忽悠很少見，一個行業的幾大巨頭如此默契聯手齊刷刷地忽悠消費者，更是聞所未聞。想當初“電商價格戰”開打之際，眾人歡呼雀躍，也有善良人士擔心幾大電商如此孤注一擲會導致“幾敗俱傷”，還有人擔心電商低于成本銷售產品涉嫌不正當競爭、違反《價格法》。現在回過頭來看這些擔憂，分明是自作多情的杞人憂天，充滿強烈的諷刺意味。這場價格戰再次見證了“買的沒有賣的精”，無數消費者被忽悠，為此傷透了心，也由此看清了電商巨頭的丑陋嘴臉。一場意在宣傳炒作的價格戰反而讓電商巨頭形象受損，精明的劉強東們難道沒有預料到這一點？唯一的解釋恐怕就是自作聰明、利令智昏。
商家需要宣傳乃至炒作，但宣傳炒作顯然不是為了自毀形象，因此，商業宣傳或炒作必須堅守底線，那就是不欺騙消費者。而電商巨頭虛構原價、實際有貨卻標明無貨等行為，在忽悠消費者的同時自己也撞到法律的槍口上——《價格法》明確規定，經營者不得相互串通，操縱市場價格，不得利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易。以此觀照，電商巨頭的行為明顯涉嫌違法，國家發改委對此予以懲處，完全是依法行事，欺騙消費者的電商理應為自己的違法行為付出代價。
確實，被忽悠的消費者需要法律撐腰，需要政府部門幫他們出氣。雖然從理論上說，消費者被忽悠后可以“用腳投票”懲罰商家，但是，鑒于幾大電商已在家電市場形成聯合壟斷，消費者的選擇權被削弱，“用腳投票”的余地不大。市場手段不能解決問題，就要用法律和行政手段解決。如果像電商這樣欺騙消費者的行為受不到法律懲處，法律就將淪為“紙老虎”；如果監管部門對這種惡劣的欺詐行為不管不問，無疑是失察失職，將會縱容更多商家效仿之，踐踏商業道德底線，不僅消費者的權益無以維護，整個市場也將陷入混亂。
虛偽的“電商價格大戰”受到查處，不僅是給不誠信的參戰電商一個教訓，而且警示其他商家，商業宣傳和炒作要有底線，這個底線就是誠實守信、不欺騙消費者，就是遵守法律法規。自作聰明忽悠消費者，最后只會搬起石頭砸自己的腳。
|