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蘋果公司又將推出新產品，這一次新產品發布會能夠改變上次iPhone 5登場取代iPhone
4S那樣缺乏驚艷、波瀾不驚的局面嗎？在蘋果公司此次發布新品之前，輿論再一次沸沸揚揚，盡管蘋果新品的規格、顏色等大致為外界所知，大家關心的焦點在于價格。無論如何，蘋果公司的這次新品發布會，一則是在失去喬布斯之后的又一次新產品發布會，二則是在三星等智能手機巨頭咄咄逼人的架勢下展開的。我們看到的是蘋果漸失個性、底氣不足，消費者對蘋果新產品的期望值也越來越小，莫非蘋果真的老矣？
北京時間9月11日，蘋果公司將在美國加州召開發布會。公司將推出iPhone
5S與iPhone 5C兩款產品，前者是iPhone
5的創新型版本，后者側重性價比，采用塑料材質外殼，并提供多種色彩選擇，價格遠低于新版iPhone。在去年失去喬布斯之后的第一次新品發布會上，消費者原本對蘋果推出的iPhone
5寄予厚望，結果iPhone 5相比 iPhone
4S并沒有給消費者帶來驚喜。這種情況固然與消費者的口味被吊高有關，但也表明蘋果的創新力已經開始顯得疲乏了。
本次蘋果發布新產品iPhone
5S與iPhone
5C，是在智能手機市場競爭空前激烈的背景下進行的。僅僅是在9月份開始的5天內，手機巨頭諾基亞就被微軟以72億美元的“平價”志得意滿地攬入懷中；芯片巨頭高通公司也宣布推出售價約300美元的智能手表Toq。9月2日，魅族發布MX3；9月4日，索尼在德國發布旗艦手機Xperia
Z1；三星公司一口氣于9月5日在柏林發布了三款新品：GALAXY Note 3手機、GALAXY Gear智能手表、新款Galaxy Note
10.1平板電腦；9月6日，小米發布小米手機3。
與此同時，蘋果已經走過了業績高峰期。蘋果中國區二季度營收46億美元，比上一季度下跌43%。目前，蘋果手機在中國智能手機的市場份額僅為5%，不及其在全球市場14.2%的占比，而且被對手三星甩得很遠。
中國上市公司輿情中心認為，蘋果公司之所以打敗老牌的手機制造商諾基亞、摩托羅拉，最大的原因就是喬布斯的創新精神、把客戶體驗看得比自己的生命還重要。如果單單以手機功能論，蘋果手機是很難打敗老牌的諾基亞、摩托羅拉的。杰出的設計和質量，使得蘋果手機已經成為消費者生活不可或缺的一部分，它已經遠遠超過了手機的功能，賦予了更多新的用戶體驗，甚至成為人體器官的延伸，這是蘋果制勝的法寶。
反觀現在，失去了喬布斯的蘋果，產品創新的力度已大大減弱，給予消費者的想象空間減少，我們看到的是面對三星等智能手機巨頭的崛起和步步緊逼，蘋果漸有疲乏之態。蘋果推出的新產品，價格走中端路線也好，外觀更時尚也罷，但其功能并無大的革新，在用戶體驗方面很難有革命性的驚喜。
喬布斯給蘋果帶來了空前的輝煌，但他的離去也使蘋果發展留下疑問，因為很大程度上，沒有喬布斯的蘋果，是不可想象的蘋果。蘋果何時能像IBM、GE等巨型公司一樣，我們記不住它的CEO，但我們永遠知道IBM、GE很牛？這需要等到創新成為蘋果公司的基因，而不是某個CEO的基因時。
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