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| 2007-06-27 記者:丁軍杰 來源:工人日報 |
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可口可樂、雀巢、雅詩蘭黛、寶潔、松下、波音公司……這些國際知名品牌背后有一個著名的氣味研究機構，世界上第一個也是最具權威的嗅覺味覺研究機構——美國Monell化學氣味官能中心，它為這些品牌提供適合它們的氣味研究。5月30日，美國Monell在北京宣布，首次為中國品牌開發氣味研究，合作的品牌是具有80年歷史的恒源祥，探討除了可以“看到”恒源祥，也可以“聞”到、“嘗”到恒源祥。恒源祥的此番嘗試，預示著中國品牌正從視覺與聽覺時代走向包括嗅覺與味覺時代在內的五感體驗時代。
據了解，國際品牌早已把品牌開發延伸到人們的各種感覺上。多年來，包括可口可樂、歐萊雅等國際著名品牌都嘗試將觸覺、嗅覺、味覺等新興元素引入自身品牌建設中來，以便與消費者建立多元的聯系，同時保證品牌的獨特性。“聲品牌”、“味品牌”、“觸覺品牌”開始誕生。
最著名的聽覺品牌莫過于Intel了，打開電腦，跳躍在空氣中的Intel獨特的音符讓全世界都知道這是Intel，這就是“聲品牌”的魅力；高露潔則將自己獨特的牙膏口味申請了專利，使它的品牌戰略在其同行中獨樹一幟；StefanFloridianWaters是作為新加坡航空形象的一部分而特別設計的一種香味名稱。這個香型成為新加坡空姐們所用的香水，并被混入飛機上為乘客提供的熱毛巾中，使整個機艙中充滿著這個香味。這個香型已經被注冊成為新加坡航空的商標。
恒源祥集團董事長劉瑞旗告訴記者，他之所以愿意投入巨資去簽約美國Monell，是試圖尋找一種能使消費者產生美好聯想并能體現恒源祥優質品質的味道，以此增加與消費者的聯系。
“探求建立包括聽覺、視覺、嗅覺、味覺、觸覺在內的品牌五感模型在全世界還是一個新興的概念。”據劉瑞旗介紹，作為國內著名的企業，多年來，恒源祥一直把品牌經營作為企業的重要發展戰略，在五感研究方面也取得了很好的效果。恒源祥在電視臺投放電視劇貼片廣告，每5秒鐘可以讀兩遍“恒源祥、羊羊羊”，憑借其簡單的重復，在聽覺上給觀眾留下了深刻的印象，使得恒源祥這一品牌迅速深入人心，并迅速成為國內毛線產業的第一品牌。“羊羊羊”可以說是中國聲音品牌的雛形。與此同時，恒源祥還邀請荷蘭著名的設計公司Droog為公司從視覺方面來進行品牌設計。“如何更好地表現恒源祥品牌，在日趨同質化的紡織行業，單靠視覺和聽覺等常規表現方式已經不能夠更好地詮釋了，因此從嗅覺和味覺這兩方面來表現品牌就被恒源祥提上了議事日程。作為世界上第一個也是最權威嗅覺味覺的研究機構，Monell中心是恒源祥最理想的合作伙伴。”
據悉，恒源祥與Monell中心建立了長期的合作伙伴關系，成為Monell的首家中國贊助商，同時也是全球首家毛紡企業贊助商。
劉瑞旗已經開始大膽設想，如果研究順利，在不久的將來，消費者還可能聞到恒源祥、嘗到恒源祥。未來消費者可以通過恒源祥獨特的氣味，尋找到恒源祥的專賣店。同時，這一獨特的氣味也可能成為消費者判斷恒源祥產品真偽的依據。
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