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日前國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站搜狐的新版首頁終于撩開面紗，印證了業(yè)內(nèi)關(guān)于其首頁布局將調(diào)整的傳言。“美容”后的搜狐首頁不僅在屏幕顯示寬度、字體等方面有變動(dòng)，而且在布局上也進(jìn)行了調(diào)整。其中搜狗搜索橫切整個(gè)頁面，在新版首屏和頁尾均有大量的推廣位置。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是搜狗在搜狐矩陣戰(zhàn)略地位提升的重要信號。搜索業(yè)務(wù)將成為搜狐之后營收新重點(diǎn)的趨勢已經(jīng)很明朗，搜狗的市場商業(yè)價(jià)值將會(huì)有更明顯的提升。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 “搜索馬車”提速
搜狐新首頁內(nèi)容布局調(diào)整一經(jīng)面世，不禁讓人聯(lián)想到張朝陽的“三駕馬車”理論。早在今年年初搜狐十周年慶典上，張朝陽就曾公開預(yù)期，“今年搜狐將形成廣告、游戲、搜索三塊業(yè)務(wù)并駕齊驅(qū)的態(tài)勢”。而隨著唯一奧運(yùn)門戶身份的鞏固、天龍八部等網(wǎng)游被市場認(rèn)可，搜狐品牌廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲兩塊業(yè)務(wù)先后交上漂亮的成績單后，剩下的搜索業(yè)務(wù)何時(shí)發(fā)力就一直為外界所關(guān)注。如今，搜狗在新首頁“權(quán)重”明顯加大，業(yè)內(nèi)認(rèn)為這就是“搜索馬車”啟程的重要信號：張朝陽已在揚(yáng)鞭策馬。
事實(shí)上，搜索戰(zhàn)略一直都是搜狐的一個(gè)非常核心的戰(zhàn)略，搜狗搜索業(yè)務(wù)的核心地位未曾動(dòng)搖過。這不僅因?yàn)槭昵八押菄鴥?nèi)第一家做搜索的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，更重要的是這塊業(yè)務(wù)未來誘人的商業(yè)前景。有互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，搜索廣告行業(yè)未來五年將保持46％的年復(fù)合增長率，搜索廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比重還將不斷提升。市場規(guī)模將于2011年達(dá)到133億元。巨大的市場空間，加上搜索業(yè)仍風(fēng)云變幻，充滿變數(shù)，因此今年張朝陽也曾公開表示，“希望在2009年在搜索有所斬獲，成為第三個(gè)增長引擎”。其對競爭搜索市場的決心和對搜狗市場前景的信心顯露無疑。
據(jù)了解，在“技術(shù)驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)品導(dǎo)向”的理念下，搜狐一直在技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)上對其重金投入。而經(jīng)過幾年市場的中小火煎熬，目前搜狗也已積聚了不小的市場支持度。例如搜狗拼音輸入法的大獲全勝吸引了不少新的用戶；而在商業(yè)產(chǎn)品方面靠“好管家”品質(zhì)服務(wù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，也擁有了穩(wěn)定的中小企業(yè)客戶群。可以說，在首頁改版前，搜狗也已做好了蓄勢待發(fā)的準(zhǔn)備。
巧借東風(fēng) 搜狗市價(jià)看漲
“搜狐奧運(yùn)期間的流量有望達(dá)到6倍的增長。”搜狗市場部凍千秋女士對《市場報(bào)》記者表示，如今在新搜狐首頁上擴(kuò)張搜狗版圖，就好比是加速搜狗市場腳步的一股最有利東風(fēng)。在奧運(yùn)前夜，在最顯著位置，擴(kuò)大搜狗搜索的入口，利用搜狐奧運(yùn)人氣來帶動(dòng)搜狗人氣增長的意圖無疑十分明顯。
“奧運(yùn)搜索需求的多樣性，以及搜狗憑借多年技術(shù)積淀所能帶來的好的用戶搜索體驗(yàn)，都將有助于這個(gè)想法最終變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。”凍千秋女士表示。比如，在搜狐上獲取各種跟奧運(yùn)相關(guān)資訊的網(wǎng)民，隨時(shí)有可能產(chǎn)生衣食住行等不同需求，需要搜索引擎來解決。而就近設(shè)置明顯的搜狗搜索框，在以最快速度幫助網(wǎng)民切換到搜索引擎，提升網(wǎng)民體驗(yàn)的同時(shí)，也將有助于搜狗人氣流量的進(jìn)一步提升。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，奧運(yùn)不僅是搜狐發(fā)展的契機(jī)，也將成為搜狗加速技術(shù)向市場轉(zhuǎn)化的重要機(jī)遇。此次搜狐首頁版圖擴(kuò)張，將有助于搜狗培育更大的用戶市場，增加用戶黏度。人氣意味著眼球，而用戶人氣的上漲無疑也會(huì)為其吸引更多企業(yè)廣告主的眼球。隨著搜狐這把奧運(yùn)大火燒旺了搜狗的人氣流量，相信不論是對企業(yè)廣告主，還是對張朝陽自己，搜狗的商業(yè)回報(bào)都將更加可觀。 |