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| 新浪收購(gòu)分眾核心資產(chǎn) 變身最大廣告公司 |
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| 2008-12-23 作者:張韜 來(lái)源:上海證券報(bào) |
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金融海嘯的襲擊讓原本不可能完成的收購(gòu)變成了現(xiàn)實(shí)！在業(yè)內(nèi)的一片驚愕中，新浪和分眾傳媒22日聯(lián)合宣布，雙方達(dá)成協(xié)議，新浪將合并分眾旗下的戶外數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。這是中國(guó)自從誕生互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以來(lái)最大的一次并購(gòu)，而新浪也將從互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)最大的廣告公司。
根據(jù)協(xié)議，新浪將增發(fā)4700萬(wàn)普通股用于購(gòu)買分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視、框架廣告以及賣場(chǎng)廣告等業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)。分眾傳媒將保留其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)、影院廣告業(yè)務(wù)以及傳統(tǒng)戶外廣告牌業(yè)務(wù)。
新浪CEO曹國(guó)偉表示：“這一合并的目的是為了整合中國(guó)最有實(shí)力的兩大新媒體廣告平臺(tái)，從而為我們的客戶提供更為有效的整合營(yíng)銷服務(wù)。”
根據(jù)披露顯示，目前這一交易已經(jīng)得到雙方董事會(huì)的批準(zhǔn)不需要再經(jīng)股東大會(huì)批準(zhǔn)。如果交易條件及有關(guān)審批手續(xù)完成，本交易將在2009年上半年完成。根據(jù)雙方簽署的協(xié)議，新浪將增發(fā)4700萬(wàn)新浪普通股來(lái)購(gòu)買分眾傳媒旗下的樓宇電視、框架媒體以及賣場(chǎng)廣告業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)。
這些被合并的業(yè)務(wù)在2008年前九個(gè)月占到了分眾傳媒全部營(yíng)收的52%以及整體毛利的73%。
交易交割日后，分眾傳媒將馬上把交易中獲得的新浪股票按比例轉(zhuǎn)發(fā)給分眾傳媒的股東。
其實(shí)，雙方很早前就討論過(guò)合并事宜，但是遭到了新浪董事會(huì)的反對(duì)而未果。
這一并購(gòu)案的發(fā)生事實(shí)上頗具戲劇性。兩年前，當(dāng)分眾傳媒股價(jià)摸高到60美元之時(shí)，曾經(jīng)有傳言稱，分眾傳媒將會(huì)以換股的方式收購(gòu)新浪。但似乎是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，在進(jìn)入2008年之后，分眾傳媒股價(jià)急轉(zhuǎn)直下，最低甚至觸及6美元。而當(dāng)并購(gòu)案真正發(fā)生之際，買方卻變成了新浪。
一位互聯(lián)網(wǎng)資深人士向記者表示，此次收購(gòu)的資產(chǎn)中并未涉及江南春極為看好的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)好耶網(wǎng)，不過(guò)，新浪收購(gòu)了分眾傳媒的新媒體領(lǐng)域的大部分核心資產(chǎn)。
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