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門戶影響力第一
南非世界杯伴隨著嗚嗚祖拉的喧鬧聲落幕了，而世界杯報道的媒體座次也隨即出爐。7月12日，騰訊網(wǎng)攜手多家權威研究機構對外發(fā)布的世界杯報道數(shù)據(jù)顯示，騰訊世界杯在影響力、滿意度、獨家權威性、創(chuàng)新性、網(wǎng)絡廣告、視頻覆蓋率、流量、報道速度、互動性、新聞量共十項核心指標上均位列門戶第一。
最亮的星 影響最多的人
南非世界杯期間，眾多巨星代言的世界杯廣告亮相央視，這其中，由梅西代言的騰訊網(wǎng)世界杯廣告格外搶眼，這是中國互聯(lián)網(wǎng)第一次選用國際巨星代言。作為國內(nèi)門戶首創(chuàng)之舉，騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅一句“最亮的星，影響最多的人”道出這一代言的初衷。
世界杯期間，共有44名國內(nèi)球星、50位娛樂文化名人做客騰訊網(wǎng)，與億萬網(wǎng)友在線交流，包括馬拉多納、C羅、皮耶羅等。縱觀騰訊網(wǎng)世界杯，群星匯聚，成為門戶當中“最亮的星”。
強大的明星陣營，吸引了國內(nèi)無數(shù)球迷的眼球，國內(nèi)咨詢機構易觀國際及清華大學媒介調查實驗室的調查數(shù)據(jù)均顯示，世界杯騰訊網(wǎng)用戶覆蓋率達到80%以上，位列門戶第一。
“四大標桿” 重塑報道模式
本屆世界杯報道，騰訊網(wǎng)延續(xù)了奧運獨創(chuàng)的IM+門戶的模式，并有所創(chuàng)新，不但融入微博和即時數(shù)據(jù)直播，獨創(chuàng)“視頻直播+微博+即時數(shù)據(jù)”的“全直播”模式，完成了從“吸引眼球”到“專業(yè)性參與”的升級；而且，在奧運“秒殺”基礎上，融入微博平臺，成就“IM+門戶+微博”的“秒互動”模式，給用戶帶來了全新的觀看和參與體驗，同時變革與超越了老門戶的新聞播報及互動方式。
此外，世界杯期間，騰訊網(wǎng)貢獻了近千篇獨家新聞報道、原創(chuàng)的12檔視頻欄目，更引領了門戶網(wǎng)站世界杯報道獨家原創(chuàng)的潮流。近1209萬網(wǎng)友入駐騰訊世界杯球迷中心，近5376萬人參與騰訊網(wǎng)世界杯競猜，巴西對陣荷蘭競猜人次超過1.02億。
廣告主第一 改寫格局
數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，中國四大門戶在本屆世界杯上的廣告主總量依次為：騰訊網(wǎng)48家、新浪網(wǎng)44家、搜狐23家、網(wǎng)易10家；而在世界杯欄目冠名類廣告客戶數(shù)量方面，騰訊網(wǎng)以22家的紀錄居行業(yè)首位。
北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛教授認為，騰訊網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)絡媒體新標桿，世界杯是又一次把騰訊龐大的用戶變現(xiàn)成一種企業(yè)營銷傳播價值，從而創(chuàng)造收入的一個驗證。世界杯報道中的全面取勝，是騰訊網(wǎng)長期以來堅持大事件營銷提升影響力的成果展現(xiàn)。這個戰(zhàn)略思路，不僅使騰訊網(wǎng)近年來大大提升自身影響力，同時也使得騰訊網(wǎng)在廣告收益上節(jié)節(jié)攀升，進一步改變了門戶網(wǎng)站的營銷格局。 |