本報訊
據海外媒體報道,美國大大小小的唱片公司正在朝著這樣的目標奮進——將每個社交網絡、博客以及愛好者網站轉換為數字音樂商店。它們最根本的目標是實現這樣的一種環境：音樂粉絲可以從他們的個人網頁上傳輸自己喜歡的音樂，并在每首歌曲后面放置一個“buy”按鈕。如果每個網站的訪問者能夠通過點擊這個按鈕，在他或她自己的網站上也放置一個同樣的購買按鈕，那么，每個粉絲都可能會成為一個音樂零售網點和推廣渠道。
通過打進社交網絡，唱片公司希望擴大音樂下載市場，但是否能夠將其營銷力量轉化為銷售還是很難說的。社交網絡非常流行，僅僅MySpace每個月的活躍用戶就達7000萬。除了其龐大的規模之外，社交網絡還能夠根據興趣、地理位置將具有類似思想的人聯系起來。走在這一潮流前面的是Snocap。其MyStore服務使歌手能夠從MySpace網頁上銷售歌曲，新的“Spread
the Word”功能使粉絲們能夠將這一銷售功能拷貝到他們自己的博客網站和Web網頁上。Snocap公司的CEO魯夫將“Spread the
Word”比作是自動銷售機網絡。華納唱片公司和百代唱片公司都已采用了這一系統，使他們的歌手能夠直接從自己的網站和MySpace網頁上銷售音樂，并使粉絲也能這樣做。
這種模式和傳統的數字音樂零售模式之間有著很大的差別，據百代唱片公司數字業務部門的負責人巴尼表示，它完全實現了數字音樂銷售的扁平化，使粉絲能夠像歌手那樣在自己的網站上銷售音樂。
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